Sostav.ru - аналитический медиапортал о рынке рекламы, маркетинга, PR17:38 Текст источника в новой вкладке
Sostav.ru Лидирующий информационно-аналитический портал, посвященный российскому рынку рекламы, маркетинга и PR. Проект охватывающий все этапы производства рекламных продуктов и проведения рекламных компаний. SOSTAV.ru- это каталог, содержащий информацию обо всех участниках российского рынка рекламы. Благодаря функциям расширенного поиска и гибкой форме выдачи результатов Вы легко и быстро сможете найти именно ту информацию, которую ищете. Наша база данных содержит документы-ссылки с описаниями и координатами участников рынка рекламы России и стран СНГ и постоянно пополняется. SOSTAV.ru - это аналитические статьи и обзоры потребительских интересов и характеристик продуктов - необходимая информация для маркетологов. SOSTAV.ru- это новости рынка рекламы. Помимо новостных дайджестов специализированных изданий мы публикуем новости непосредственно от компаний-участников системы. SOSTAV.ru- это конференции и форумы, где проходят дискуссии на профессиональные темы. Здесь Вы можете получить исчерпывающий ответ на интересующие Вас вопросы, получить предложение о сотрудничестве, включиться в обсуждение интересующей Вас темы.
Depot WPF Brand & Identity, 2017.
usazontov@depotwpf.ru

 
 
1. Пенсионный возраст увеличен не будетВт., 19 апр. 2016[−]

Минтруда определилось с формулой расчета пенсий

Фото Рамиля Ситдикова, РИА Новости©

Министерство труда и социальной защиты России определил новую формулу, по которой будет рассчитываться пенсия, накопительный компонент из нее будет исключен, пишут «Ведомости».

Заместитель министра труда и соцзащиты России Андрей Пудов рассказал, что базовую часть пенсии будет составлять минимальная гарантированная государством сумма, которая дифференцируется в зависимости от возраста выхода на пенсию и категории получателя.

Страховая часть пенсии будет рассчитываться на основе суммы коэффициентов личного участия застрахованного лица в системе, учитывая страховой стаж и заработок получателя. Отмечается, что новая формула будет более понятной для граждан, и они смогут самостоятельно просчитать размер будущей пенсии.

Пудов особо отметил, что пенсионный возраст увеличен не будет, однако Минтруда рассматривает варианты стимулирования граждан на более поздний выход на пенсию. В частности, это стимулирование может заключаться в увеличении размера пенсионных выплат. Конкретные механизмы стимулирования сейчас обсуждаются, добавил заместитель министра труда и соцзащиты.

Комментарии

2. Diageo занялась онлайн-ритейломВт., 19 апр. 2016[−]

Компания впервые начнет продавать продукцию потребителям напрямую

Скриншот с сайта alexanderandjames.com

Один из мировых лидеров по производству алкогольной продукции, компания Diageo, открыла собственный онлайн-магазин. По сути, это новый бренд, который получил название Alexander&James. На сайте будет продаваться премиальная продукция от производителя. Пока что заказать напитки через онлайн-магазин могут только жители Британии.

Компания Diageo, мировой лидер по производству алкогольных напитков класса премиум, запустила собственный онлайн-магазин под брендом Alexander&James. Здесь будут представлены марки Johnnie Walker Blue Label, Johnnie Walker Gold Label Reserve, Tanqueray No. Ten, Ciroc vodka, Ketel One и другие. Название магазина состоит из имен двух фигур в истории компании – Александра Уокера и Джеймса Бьюкенена. Последний в 19 веке основал собственную винокурню, которая выросла в настоящую империю.

Дизайн сайта для компании разработало диджитал-агентство Huge. Агентство также создало дизайн упаковки, в которой покупки будут доставляться потребителям. Как отмечается на сайте, магазин особое внимание уделяет подарочному оформлению своей продукции, поскольку часто люди покупают премиальный алкоголь кому-то в подарок.

Кроме того, Alexander&James выпускает собственный журнал, где речь идет, безусловно, об алкоголе. Пока магазин доступен только жителям Великобритании. Неизвестно, будет ли компания расширять проект и на другие страны.

Комментарии

3. Главное:Метеорит «взорвал» мировые новостиВт., 19 апр. 2016[−]

Пока Челябинск приходит в себя, дельцы продают обломки в интернете

Место падения
Фото с сайта 74.mvd.ru

Падение челябинского метеорита стало главной новостью дня. Все мировые СМИ обошло сообщение о сотнях пострадавших, а хэштэги #метеорит, #RussianMeteor и #Chelyabinsk до сих пор держатся в топе Twitter.

Глава МЧС Владимир Пучков сообщил, что на территории Челябинской области было повреждено около 297 жилых домов, 12 школ, ряд социальных объектов и промышленных предприятий. Ведомство развернуло группировку сил, включающую более 20 тысяч человек, 3 тысяч единиц техники и 8 воздушных судов. ГУ МВД по Челябинской области задействовало почти 1400 полицейских, еще 7200 человек выделили территориальные органы МВД.

Городские власти уже объявили сбор волонтеров для остекления зданий. Материал пообещал предоставить местный завод, добровольцам предложено обращаться в районные администрации. Организация волонтерского движения также проходит в соцсетях. По последним данным, Челябинску вызвались помочь более 1000 желающих.

Мэр города Сергей Давыдов отчитался о 725 пострадавших, из которых 31 госпитализирован. Повреждения средней тяжести получили 2 человека.

Место падения метеорита обнаружили в озере Чебаркуль. На сайте регионального МВД говорится, что рыбаки стали свидетелями взрыва и расщепления небесного тела на 7 частей. Один из них упал в воду и образовал полынью диаметром около 8 метров. Вокруг были разбросаны мелкие обломки черного твердого вещества по 0,5–1 см. В настоящее время озеро оцеплено, там работают сотрудники полиции, МЧС и экологи.

Между тем свидетели уже извлекают выгоду из природного явления. В интернете появилось множество объявлений о продаже метеоритных осколков, их можно приобрести по цене от 500 до 1500 рублей.


Скриншот с сайта avito.ru



Комментарии

4. NIVEA повергла людей в состояние стрессаВт., 19 апр. 2016[−]

Немецкие креаторы разработали экстремальное промо

Пугать и разыгрывать – не самые распространенные способы прорекламировать какой-либо продукт. Однако агентство Felix & Lamberti Hamburg использовало именно такой метод для осуществления промо дезодоранта от Nivea.

Креаторы организовали самую настоящую засаду в зале ожидания аэропорта: выбранную «жертву» тайно фотографировали, а затем печатали снимок на обложке поддельной газеты с заголовком «Опасен и непредсказуем».

Газету с фотографией читали «случайно» оказавшиеся рядом с героем истории переодетые актеры, а кроме того, снимки транслировались по телевизорам, находящимся в зале ожидания.

Естественно, ничего не понимающие участники розыгрыша с каждой минутой начинали нервничать все больше и больше – и каково было их удивление, когда сотрудники службы безопасности, подойдя ближе, открывали свои чемоданы вовсе не для того, чтобы вытащить наручники, а чтобы показать новый дезодорант от Nivea «Стресс-защита».

Как пояснили представители бренда, они специально выбирали людей, совершенно здоровых на вид. К тому же, стресс был довольно коротким.

Напомним еще о нескольких подобных рекламах, берущих эффектом неожиданности и реалистичности происходящего. Например, Sostav.Ru писал об уличном рекламном розыгрыше от бельгийского телеканала Telenet.

Чтобы привлечь новых зрителей и воодушевить тех, кто является постоянными зрителями, бельгийский Telenet (TNT) пустил кампанию в одном из городов городов страны. В центре города установили волшебную кнопку, нажав которую на площади началось настоящее приключение. В течение минуты прохожие наблюдали скорую помощь, теряющую своего пациента, гангстеров и даже бейсболистов. Кампания проходит под слоганом: Your daily dose of drama. TNT ("Ваша дневная норма драмы. TNT").

В еще более стрессовую ситуацию поставили случайных посетителей LG Electronics. Компания выложила в сеть видеоролик, который наглядно демонстрирует, что определение «реалистичность» в применении к телеэкранам – не пустое слово. Шокирующая и одновременно забавная реклама призвана продвигать IPS-мониторы, дающие высокое реалистичное качество изображений.

Видео называется So real it’s scary! – его суть сводится к тому, что специалисты LG монтируют пол для кабины лифта из жидкокристаллических экранов и устанавливают его в кабину.

Дальнейшее содержание видео представляет собой череду реакций людей, заходящих внутрь. Реакции – бурные и полные эмоций, поскольку мониторы под ногами имитируют проваливающийся в шахту лифта пол.

Негативных реакций на кейсы от NIVEA и TNT зафиксировано не было, в то время как акция LG Electronics вызвала приличное количество негативных отзывов: зрители посчитали, что за такое на компанию можно подать и в суд.




Состав творческой группы:

Client: Nivea
Agency: Felix & Lamberti, Hamburg, Germany
Creative Director, Copywriter: Felix Schulz
Art Director: Johannes Widmer
Production Companies: JOTZ!, Wefilm

Комментарии

5. Ё-мобиль отложили до 2015 годаВт., 19 апр. 2016[−]

Компания вновь перенесла запуск производства инновационного авто

Фото с сайта yo-auto.ru

«Ё-авто» запустит производство «ё-мобилей» не ранее марта 2015 года, сообщил председатель совета директоров компании Андрей Бирюков. По его словам, строительство завода будет завершено во втором полугодии 2014 года. Завтра совет директоров определит дату и модель, которая первая сойдет с конвейера, передают РИА Новости.

«Ё-мобиль» — совместный проект группы ОНЭКСИМ Михаила Прохорова и белорусского «Яровит Моторс». Презентация гибридного автомобиля состоялась в конце 2010 года. Линейка включала минивэн, кросс-купе и городской фургон, созданные на единой платформе.

Запуск производства был запланирован на сентябрь 2012 года, потом сместился на неопределенное время. Компания обещала представить прототип серийного кроссовера в апреле 2013 года.

Комментарии

6. Депутат предложил вернуть промиллеВт., 19 апр. 2016[−]

Резонансный закон о нулевой норме алкоголя в крови могут пересмотреть в Госдуме

Реклама кампании Probok.net

Депутат Госдумы от «Справедливой России» Антон Беляков внес законопроект, возвращающий 0,2 промилле для водителей. Российские автомобилисты могут пострадать из-за неточности алкотестера или естественных особенностей организма, отметил автор документа.

Беляков предложил вернуть «разрешённое промилле» – в концентрации 0,2 (более 1 г) на литр крови или 0,1 (более 1 мг) на литр выдыхаемого воздуха.

Нулевая норма содержания алкоголя в крови водителей была установлена в 2010 году. До этого разрешенное содержание алкоголя в крови составляло 0,3 промилле. При обнаружении следов спиртного водителю грозит лишение прав на два года.

Закон вызвал крайне негативную реакцию среди автовладельцев и общественных организаций. В частности, за возврат нормы промилле, отличной от нуля, выступил экспертный центр probok.net, поддержавший свою позицию масштабной рекламной кампанией.

Комментарии

7. Госдума нашла в ПЭТ ракВт., 19 апр. 2016[−]

«Единая Россия» вновь выступила против пластиковой упаковки

Иллюстрация Fotolia

Депутат Госдумы от «Единой России» Михаил Тарасенко в своем письме к вице-премьеру Аркадию Дворковичу обосновал, почему необходимо запретить использование ПЭТ-тары для разлива алкоголя. Согласно исследованиям, в результате хранения пива в такой таре в нем образуется вещество дибутилфталат, вызывающее различные заболевания, пишет «Коммерсант».

Исследования проводились тремя лабораториями, и все специалисты пришли к выводу, что дибутилфталат образуется в пиве в результате хранения его в ПЭТ-таре. При попадании в организм данное вещество может наносить вред здоровью, в частности эндокринной и нервной системе, и даже может стать одной из причин онкологических заболеваний. Именно поэтому по мнению Тарасенко, необходимо ввести полный запрет на использование ПЭТ-тары для всей алкогольной продукции.

Аркадий Дворкович подтвердил получение письма, уточнив, что оно будет отправлено на проработку в Роспотребнадзор.

Напомним, что предложение о запрете ПЭТ-тары обсуждается с весны 2011 года, когда Госдума подготовила поправки к 171-ФЗ «О госрегулировании производства и оборота спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции». Однако в дело вмешалась ФАС, направив в правительство отрицательный отзыв на проект техрегламента Таможенного союза, который запрещает продавать алкоголь в подобной упаковке.

Чуть позже требование запретить розлив пива в пластиковую упаковку было исключено из проекта технического регламента о безопасности алкогольной продукции.

Комментарии

8. РЖД отрезали УкраинуВт., 19 апр. 2016[−]

Перевозчик перестал продавать билеты в республику

Фото Руслана Кривобока, РИА Новости©

«Российские железные дороги» временно приостановили продажу билетов на пассажирские поезда, отправляющиеся на Украину с 30 марта, сообщается в пресс-релизе компании.

Соответствующее решение было принято по просьбе Администрации железных дорог Украины, так как в стране до сих пор не принято решение относительно перехода на летнее время в марте 2013 года.

Решение о приостановке продажи билетов связано с возможной необходимостью корректировки расписаний и графиков движения пассажирских поездов, прицепных и беспересадочных вагонов. РЖД обещает, что о возобновлении продаж билетов незамедлительно проинформирует пассажиров. Информация будет размещена на информационных стендах вокзалов и станций.

Отметим, что Россия по инициативе Дмитрия Медведева перешла на постоянное летнее время в 2011 году. Согласно результатам всероссийского опроса, 41% опрошенных отнеслись к этому нововведению положительно и скорее положительно, 31% – нейтрально, 27% – отрицательно и скорее отрицательно.

Помимо самых россиян, вернуть зимнее время просило и руководство Международного олимпийского комитета. Недавно правительство одобрило переход на постоянное зимнее время, и в ближайшее время в Госдуму будет внесен соответствующий законопроект

Комментарии

9. Баффетт купил Heinz за $28 млрдВт., 19 апр. 2016[−]

Один из крупнейших производителей продуктов питания нашел инвесторов

Реклама Heinz

Компания H.J. Heinz объявила о заключении соглашения с консорциумом инвесторов, представленном Berkshire Hathaway и 3G Capital. Они заплатят 72,5 доллара за каждую обыкновенную акцию, общая сумма сделки составит 28 млрд долларов.

Заявленная цена включает долг Heinz и премию в 20% к рыночной стоимости акций на 13 февраля. Совет директоров компании единогласно одобрил сделку.

«Бренд Heinz является одним из самых респектабельных в мировой пищевой индустрии, и эта историческая сделка принесет большую выгоду нашим акционерам», – заявил президент и CEO компании Уильям Джонсон (William Johnson). По его мнению, Heinz ждет новая, «захватывающая» глава в истории.

Глава Berkshire Hathaway Уоррен Баффет отметил, что у Heinz имеется потенциал устойчивого роста, основанный на высоких стандартах качества, постоянных инновациях, отличном менеджменте и прекрасном вкусе продукции.

Сделка еще должна быть одобрена акционерами компании и регулирующими органами. Ожидается, что она будет завершена в 3 квартале 2013 года.

Комментарии

10. Ford попал в список инноваторовВт., 19 апр. 2016[−]

Автопроизводитель встал в один ряд с Google, Apple и Samsung

Лого Ford

Компания Ford Motor Company стала единственным автопроизводителем, попавшим в рейтинг наиболее инновационных компаний мира 2013 года, составленный агентством «Fast Company», сообщает пресс-служба автоконцерна.

В список «Самых Инновационных Компаний», по мнению «Fast Company», попадают компании, которые приложили наибольшие усилия для разработки и внедрения инноваций за последний год.

Среди 50 лучших Ford Motor Company заняла 27 место. Редакторы номинации из агентства «Fast Company» отметили множество усилий Ford, включая открытие лаборатории в Калифорнии в июне 2012 года.

Составители авторитетного рейтинга отметили, что в этом году лишь семь компаний попали в список повторно. Лидером рейтинга стала компания Nike, благодаря выпуску двух важных инноваций: FuelBand и технологии Flyknit, за ней расположились Amazon и Square. Также в список попали такие гранды как Samsung, Coca-Cola, Google, Apple. Примечательно, что 35 место досталось российской компании онлайн путешествий Oktogo.

Комментарии

11. Gazeta.ru припрятала «g»Вт., 19 апр. 2016[−]

Издание убрало из "шапки" спорный логотип от Студии Лебедева

Логотипы Guardian (слева) и Газеты.ру

Интернет-издание «Газета.ру» продолжает рестайлинг своего портала. Спустя всего два месяца после предыдущего обновления на сайте изменились шрифт и верстка. Также из "шапки" главной страницы был убран логотип в виде буквы "g", разработанный Студией Артемия Лебедева, и вызвавший очередную волну насмешек и обвинений в плагиате со стороны профессионального сообщества. Почему издание пошло на такой шаг, Sostav.ru рассказали его представители.

В своем комментарии, размещенном на сайте издания, главный редактор «Газеты.ру» Михаил Котов объяснил последние перемены в дизайне пожеланиями читателей. По его словам, отклики, которых было более семи тысяч, разнились от «возмущенных до полных восхищения». Однако самыми ценными для создателей портала стали «конструктивные» замечания. «Проанализировав их, мы решили внести некоторые перемены в новый макет. Они направлены на большее удобство для поиска и чтения наших новостей и заметок, просмотра фоторепортажей, видео, инфографики и т.д.», - отметил г-н Котов.

В числе основных изменений можно отметить перемену шрифта, перемещение новостной колонки в левую часть главной страницы и смену дизайна блока «мультимедиа». Также графически более контрастными стали хэдлайны новостей и названия сюжетов, к которым они относятся.

«Мы и дальше готовы работать над улучшением «Газеты.Ru». Как ее основной версии, так и приложений для мобильных устройств», - пообещал главный редактор издания.

Блуждающий лого

Отдельно можно выделить перемены, произошедшие с логотипом «Газеты.ru», созданным Студией Артемия Лебедева: он перестал фланкировать название издания в верхней части главной страницы и в целом стал менее заметен в оформлении всего сайта. Также у эмблемы появился инвертированный цветовой вариант – белый на темно-бордовом фоне.

Представители портала объясняют как появление, так и нынешние перемены в положении лого целым рядом причин. «Изначально данный знак задумывался в качестве яркой заметной иконки для мобильных приложений, - говорит директор по маркетингу «Газеты.ру» Мария Травникова. - Всем известный логотип "Газета.ru" - горизонтальный, это неудобно для применения в mobile, и вообще везде, где требуется вертикальная иконка».

По словам г-жи Травниковой появление эмблемы в «шапке» сайта вызвано необходимостью порекламировать новый знак, чтобы у него появилась четкая ассоциация с брендом. «На сегодня наш стиль допускает применение логотипа как с иконкой, так и без нее, в зависимости от ситуации. Например, в шапке сайта – это не нужно, чтобы не перегружать дизайн», - добавляет представитель «Газеты».

Также маркетинговый директор издания объяснила появление у эмблемы нового цветового варианта. «Мы решили применить инверсию (белый на бордовом), так как, по отзывам наших читателей и экспертов – да и по нашему мнению – такой вариант более заметен среди множества иконок и смотрится более гармонично». По ее свидетельству, бордовый цвет выбран не случайно, поскольку присутствовал и в старом дизайне – как цвет заголовков.

То ли змея, то ли...

Стоит отметить, что с момента своего появления новый логотип вызвал неоднозначную реакцию читателей и креативного сообщества. Многие комментаторы считали неудачным в эмблеме едва ли не все: от цвета, до почти полной идентичности лого «Газеты» и фирменной «g» английского издания «Guardian». Скепсис в оценках сохранился и два месяца спустя.

«Мне кажется, что само слово «Газета», набранное "балтикой" - очень характерный логотип, узнаваемый и без дополнительного значка, – считает арт-директор Depot WPF Александр Загорский. – Какая была необходимость в его разработке, не очень понятно, тем более что в начертании самого слова уже есть некая игра с кириллическим и латинским написанием. В маленьком варианте (например, в конце статей) значок вообще теряется: мелкие детали, вроде наконечника пера, не видны. Так что это точно не лучший вариант - прятать лого, максимально уменьшая его. Такие полумеры только запутывают, надо решаться: либо использовать его и ждать, пока народ привыкнет (а он привыкнет), либо убирать совсем».

Довольно жестко комментирует эмблему «Газеты» творческий директор и партнер DEFA Вадим Игонин: «С эстетической точки зрения, хорошо, что убрали. У меня скорее возник вопрос, почему такой логотип приняли. Ну и следом вопрос - почему его таким разработали? Я вижу очень слабый знак: и графически, и идейно. Зачем вообще нужно это перо? Что хотели сообщить? Что в редакции стоят 486-е компьютеры? У меня восприятие смыслов и очертаний такое: нечто извивающееся, шипящее, винтажное и абсолютно непродвинутое технологически».

Впрочем, есть и более неоднозначные мнения. Так, гендиректор брендингового агентства Plenum Илья Лазученков считает, что, несмотря на проблемы, у новой эмблемы «Газеты» есть немалый потенциал: «То, что с логотипом сразу начались проблемы, это плохо. Это значит, в первую очередь, что под отличный логотип не хватает хорошего арт-директорского глаза и хороших дизайнерских рук на стороне "Газеты.ру". Но сам знак классный, с отличным брендинговым ресурсом. Необходимо обязательно с ним подружиться и научиться его использовать».

Комментарии

12. Comcast «докупил» NBC UniversalВт., 19 апр. 2016[−]

Кабельный оператор вложил в телевещателя еще $16,7 млрд

Логотипы Comcast и NBC Universal

Крупнейший в США кабельный и интернет-оператор Comcast Corp выкупил у концерна General Electric оставшиеся 49% акций компании NBC Universal, тем самым, получив полный контроль над самой крупной кабельной сетью в мире. Об этом пишет The Wall Street Journal.

Стоимость сделки составила 16,7 млрд долларов. Comcast Corp также выкупает несколько этажей в здании в центре Нью-Йорка, где располагался офис NBC Universal, а также штаб-квартиру CNBC в Нью-Джерси на общую сумму 1,4 млрд долларов. После объявление о покупке акции Comcast подскочили на 6,8%.

Comcast имел право на выкуп оставшейся доли NBC Universal у General Electric, начиная с 2014 года, в то время как GE мог в любой момент избавиться от опциона, что концерн и сделал. По словам главного исполнительного директора Comcast Брайана Робертса, сделку можно назвать успешной, так как в будущем за NBC Universal пришлось бы заплатить больше.

Напомним, что Comcast Corp закрыл сделку по покупке 51% NBC Universal в январе 2011 года. В результате объединенная структура под названием NBCUniversal LLC стала одним из самых крупных медийных холдингов в США с оборотом около 30 миллиардов долларов. Она включает в себя киностудию Universal и телеканалы NBC.

Комментарии

13. Внутресетевой роуминг вновь под угрозойВт., 19 апр. 2016[−]

Депутаты вернулись к поправкам в закон, против которого выступают операторы

Иллюстрация Fotolia

По итогам расширенного заседания комитета Госдумы по информационной политике было решено вновь внести поправки в закон «О связи», отменяющие внутрисетевой роуминг. Об этом пишет «Коммерсант».

Депутаты предлагают отменить внутрисетевой роуминг и взимать плату за звонки в пределах региона по местным тарифам, а между регионами - по междугородным. Соответствующий законопроект планируется внести в Госдуму на следующей неделе.

Однако сами операторы настаивают на том, что сейчас внутрисетевой роуминг востребован лишь небольшой частью абонентов, а именно лишь 5% жителями России. Операторы уверены, что подобный законопроект приведет их к потерям 4-5 млрд рублей.

Напомним, что вопрос об отмене внутреннего роуминга обсуждался и прежним министром Игорем Щеголевым, однако с места не сдвинулся. В 2011 году Минкомсвязи запустило обсуждение проекта «Правил оказания услуг подвижной связи», в начале 2012 года документ пополнился пунктом, что в тарифном плане не должно быть слов «внутрисетевой роуминг».

Комментарии

14. Россия в хвосте digital-лидеровВт., 19 апр. 2016[−]

ZenithOptimedia оценила крупнейшие рынки новых медиа

Иллюстрация Fotolia

Коммуникационная группа ZenithOptimedia оценила развитие новых медиа на 19 крупнейших digital-рынках мира. В этом рейтинге Россия находится на последнем месте, тогда как лидерами являются Норвегия, Франция и Голландия с показателями проникновения в 40% и 35%. В целом Западная Европа задает тренды в области новых медиа: пятерка крупнейших мировых держав по цифровым медиа полностью представлена странами из данного региона.

По прогнозу ZenithOptimedia, к 2015 году на первое место поднимутся Нидерланды с 65%, Франция останется на втором месте с 60%, а на третье встанет Ирландия с 50%. Сейчас она находится в середине рейтинга, но популярность новых технологий у ирландцев растет быстрыми темпами. Проникновение новых медиа в России вырастет с 7,3% в 2012 году до 11% в 2015, однако наша страна останется на 19 строчке.

Самым развитым неевропейским рынком в рейтинге является Канада (6 место). Самый высокий рейтинг из стран Восточной и Центральной Европы у Венгрии (16 место). В 2015 году в топ-10 будет присутствовать семь западноевропейских держав, считает ZenithOptimedia.

По степени развития digital-технологий лидером являются смартфоны с долей в 35,5% от всех новых медиа в 2012 году. По прогнозу группы, в 2015 году их доля увеличится почти вдвое – до 72%. При этом в Швеции, где сейчас смартфоны имеют проникновение в 72%, эта цифра за два года вырастет до 93%.

В 2012 году планшеты являлись второй по популярности digital-технологией. Их средняя доля по 19 рынкам составляла 5%, однако превышала 15% в Австралии, Франции, Голландии и США. К 2015 году средняя доля «таблеток» вырастет до 13%, а во Франции и Ирландии приблизится к 50%.

В России телевидение продолжает оставаться самым популярным медиа. По данным TNS взрослые в среднем проводят около 233 минут ежедневно у экрана телевизора, а в интернете всего 44 минуты. Тем не менее, за последние три года время пребывания в интернете увеличилось в 2,5 раза и продолжает расти.


Чтение газет и журналов падает – как с точки зрения аудитории, так и времени. Печатные издания постепенно заменяются онлайн-версиями газет и журналов, особенно у молодежной аудитории. Кинотеатры также теряют популярность благодаря развитию онлайн-видео.

Самой популярной онлайн-активностью в России продолжает оставаться поиск. В 2011 году им регулярно пользовались 70,5% россиян. Второе место занимает электронная почта (62,5%), третье – социальные сети (43,3%).

В 2012 году ежедневный охват интернета среди людей в возрасте от 12 до 34 лет превзошел показатели телевидения (87% интернет против 67% ТВ). Однако этот показатель все еще мал у людей старшего возраста – 13% против 86% в возрасте 55+ и 51% против 80% у 35–54.

Facebook и Google пока не настолько популярны у россиян, как «ВКонтакте» и «Одноклассники». У Twitter на данный момент около 4 млн пользователей, но ежедневный охват низок, а рост ограничен слабым проникновением смартфонов и планшетов.


Крупнейшей поисковой системой остается «Яндекс», однако популярность Google растет, особенно у молодежи. Крупнейшей почтовой системой является Mail.ru – самая старая по времени возникновения система, чем, во многом, и обусловлен ее успех.

В 2011 году общий объем рекламы на мобильных телефонах составил лишь 200 млн рублей. Однако по итогам 2012 года ожидается рост расходов на 100–200%. До 35–40% этого рынка обеспечивают крупные рекламодатели. Ключевые каналы – мобильный поиск, дисплейная реклама, интегрированные решения, приложения, SMS и MMS.

С запуском формата 4G в прошлом году ожидается рост Rich media и мобильного видео. Текущая стоимость за клик в мобильной рекламе почти в 3–4 раза ниже, чем в интернете. Средняя выручка в пересчете на одного пользователя для мобильной рекламы составляет 13,8 рубля против 428 рублей в банерной интернет-рекламе.

Крупнейшие страны мира по проникновению новых медиа

2012 Проникновение (%) 2015 Проникновение (%)
1 Норвегия 38,8 1 Голландия 65,1
2 Франция 35,7 2 Франция 60,8
3 Голландия 35,1 3 Ирландия 50,2
4 Швеция 31,3 4 Норвегия 48,2
5 Дания 31,2 5 Канада 47,7
6 Канада 30,5 6 Дания 46,8
7 Австралия 24,6 7 Швеция 42,9
8 Испания 24,4 8 Австралия 40,9
9 Южная Корея 23,1 9 Южная Корея 36,5
10 Великобритания 23,1 10 Великобритания 34,0
11 Ирландия 21,0 11 Испания 33,7
12 США 19,4 12 Израиль 32,9
13 Израиль 18,5 13 Китай
32,7
14 Китай 14,3 14 США 30,8
15 Германия 13,2 15 Япония 29,9
16 Венгрия 12,9 16 Бразилия 26,9
17 Бразилия 11,2 17 Германия 22,1
18 Япония 9,8 18 Венгрия 19,7
19 Россия 7,3 19 Россия 10,9
Комментарии

15. Обнародован Единый Рейтинг веб-студийВт., 19 апр. 2016[−]

В первой тройке - Студия Артемия Лебедева, Actis Wunderman и ADV/web-engineering

Для увеличения нажмите на иллюстрацию

Проект Ruward при поддержке Российской Ассоциации Электронных Коммуникаций представил Единый Рейтинг веб-студий 2013. Новый рейтинг — первый на рынке инфраструктурный проект, учитывающий позиции компаний в популярных нишевых топах. При подготовке итогового списка были проанализированы данные по одиннадцати рейтингам сегмента веб-разработок, каждый из которых был проверен на репрезентативность и независимость

Первую строчку нового рейтинга возглавила Студия Артемия Лебедева, которая по традиции занимает высокие позиции практически во всех существующих чартах. По словам представителей Ruward, несмотря на то, что бизнес-вектор компании в течение последних лет существенно сместился в сторону промышленного и средового дизайна, определенная инерция рынка позволила Студии уверенно обойти других участников топа.

На втором месте (но с серьезным отставанием) расположилась Actis Wunderman, купленная несколько лет назад рекламной сетью WPP. Эксперты отмечают, что за последнее время студия существенно усилила штат, нарастила обороты и увеличила внешнюю активность в профессиональной среде.

Незначительно уступает серебряному номинанту ADV/web-engineering, занимающее третью позицию. Составителя рейтинга отмечают, что агентство нарастило направление комплексных интернет-решений , сумев собрать одну из самых сильных команд на рынке и де-факто став одним из крупнейших независимых веб-продакшенов.

На четвертом месте расположилось креативное агентство Red Keds, хотя, по признанию специалистов Ruward, рейтинговый балл компании мог бы быть выше, если бы не отсутствие «Кедов» в одном из главных рейтингов - CMS Magazine (что связано с особенностями методологии этого локального топа).

Замыкает первую пятерку агентство Creative People, которое составители рейтинга называют самой амбициозной командой из всех, вошедших в число лидеров. «Всего за несколько лет ребятам удалось завоевать хорошие позиции на рынке, выиграть огромное количество конкурсов и фестивалей, собрать сильный коллектив. Эти достижения (и их отражение в локальных рейтингах) способствовали и столь высокому месту в нашем списке».

Методология

Возражая потенциальным критикам, представители Ruward подчеркивают, что двухступенчатая методика построения Единого рейтинга позволяет исключить из него случайных номинантов. На первой ступени определяется место компании в том или ином нишевом рейтинге за отчетный период (в данном случае – за 2012 год). В зависимости от позиции в локальном топе агентству или студии присваивается от одного до сорока баллов.

На второй ступени на объективность оценивается уже сам локальный рейтинг, в результате чего баллы компании умножаются на поправочный коэффициент – от одного до пяти. Для игроков рынка, представленных лишь в одном отраслевом топе, наоборот, вводится понижающий коэффициент 0,5. Также составителями учтена разница между обычными и динамическими рейтингами, данные в которых постоянно обновляются: по таким рейтингам срезы делаются раз в квартал, а полученные значения усредняются.

«Такая методология, построенная на агрегации данных всех нишевых топов, позволяет отсеять случайные компании и включить в первую сотню только наиболее популярные, звездные команды нашего рынка», - уверен руководитель проекта Андрей Терехов. Эксперт надеется, что RUWARD быстро займет подобающее место на рынке интерактивных коммуникаций и станет «действительно полезным, практически применимым для заказчика инструментом для выбора студии или агентства под те или иные задачи».

В состоятельности нового рейтинга уверен и заместитель директора РАЭК Сергей Гребенников. «Отрасль и ее отдельные сегменты достигли необходимого уровня развития для того, чтобы подобная методика агрегаций нишевых топов была репрезентативной. Надеюсь, что единый рейтинг веб-студий станет удобным инструментом для потенциальных заказчиков digital-услуг, поможет при выборе агентства, а также увеличит прозрачность нашего рынка», - отметил он.

По словам представителей Ruward, Единый Рейтинг – первый из трех информационных продуктов, создаваемых в рамках «Индекса Ruward 2013». Также в него войдут единый рейтинг SEO-компаний (публикация которого назначена на 18 февраля) и комплексный чарт агентств из всех сегментов рынка интерактивных коммуникаций — «Золотая Сотня российского digital» - который выйдет 26 числа этого же месяца.

Проект RUWARD был запущен в декабре 2012 года и представляет собой единую карту всех рейтингов агентского digital-рынка России. Для игроков рынка сервис служит точкой входа или участия в различных топах, а для клиентов – единой площадкой для выбора потенциального подрядчика. Среди спонсоров проекта — компании Трилан, Мегаплан, Реаспект, qb interactive и Bin

Читать также:

RUWARD TOP-100 Единого Рейтинга веб-студий 2013

Комментарии

16. Авторы Angry Birds заработают на РоссииВт., 19 апр. 2016[−]

Rovio рассказала о планах экспансии рынка через парки и брендированную продукцию

Иллюстрацияс сайта rovio.com

Финская корпорация Rovio, разработчик компьютерных игр и владелец бренда Angry Birds, объявила в планах экспансии российского рынка: в течение года на территории нашей страны должны появиться тематические парки Angry Birds, а совсем недавно открылся специализированный сайт, где желающие могут приобрести брендированную продукцию. О планах и перспективах бренда в России сегодня рассказал на встрече с журналистами Питер Вестербака (Peter Vesterbacka) – создатель игры про «злых птичек» и директор по маркетингу Rovio.

Игра Angry Birds официально стартовала 11 декабря 2009 года. За свою трехлетнюю историю она была скачана более миллиарда раз - больше, чем когда-либо другой подобный медиапроектпроект. По скорости своего развития Angry Birds превосходят такие бренды, как Skype, Youtube, Twitter.

Кроме того, игровой бренд имеет высокий уровень узнаваемости, что подтверждают и соцопросы: согласно исследованиям, Angry Birds, к примеру, хорошо знакома 94% китайцев. Как отметил Питер Вестербака, в России узнаваемость бренда пока не столь высока, однако в планах корпорации ввести страну в пятерку самых перспективных для себя рынков.

В течение ближайших 12 месяцев в России должны появиться тематические Angry Birds-парки. Как сообщил создатель игры, официальных контрактов с российской стороной пока нет, однако в планах строительство нескольких объектов. Располагаться парки будут в доступной для горожан зоне, концепция предполагает более камерный образ, нежели, к примеру, «Диснейленд». Еще одна важная особенность – в них можно будет развиваться не только физически, но и интеллектуально.


Сейчас подобные заведения действуют на территории Финляндии, Соединенного Королевства, также недавно открылся парк в Китае. Г-н Вестербака отметил, что его компания делает ставку на Азию, Европу и Россию. Американский рынок пока не является для корпорации интересным.

Помимо тематических парков, Rovio развивает «птичий» бренд и по другим развлекательным направлениям: так, весной стартует мультипликационный сериал с участием героев игры, а в 2016 году на мировые экраны выйдет полнометражный фильм. Игра расширяет свое присутствие на разного рода платформах: совсем недавно Angry Birds были адаптированы для Blackberry 10, а сейчас разработчики занимаются системой для WindowsPhone.

Кроме того, бренд продолжает развитие в продуктовую сторону: Sostav.ru ранее сообщал, что в России стартовали продажи газированного напитка Angry Birds. Как утверждает Михаил Назаренко, директор по развитию ООО «МАИФ» (компании-дистрибьютора и импортера), уже сейчас виден интерес потребителей к напитку. В планах – долгосрочное сотрудничества «МАИФ» и Rovio, а также охват не только России, но и стран СНГ.

Подводя итог, Вестербака привел данные за 2011 год: только 70% прибыли компания получила непосредственно от игры Angry Birds. Остальные 30% средств были получены от неигровых продуктов. Компания пока не раскрывает данные за 2012 год, однако специалисты корпорации уверены, что итоги минувшего года вновь поставят рекорд для бренда.

Комментарии

17. TNS просветит Рунет в регионахВт., 19 апр. 2016[−]

Измеритель обнародует данные о числе региональных интернет-пользователей

Иллюстрация Fotolia

Российский интернет станет еще немного прозрачнее. Начиная с этого квартала TNS Россия начнет публиковать ежемесячные отчеты, в которые будут включены данные о числе интернет-пользователей по расширенному срезу «12-64 вся Россия». Первый общедоступный отчет с новыми показателями – за январь – должен выйти в двадцатых числах февраля. Об этом Sostav.ru сообщили в пресс-службе медиаизмерителя.

Напомним, что расширенные данные по рунету стали доступны постоянным клиентам TNS еще в прошлом июне, однако до сих пор компания не предоставляла их в свободное пользование. По словам представителей TNS, расширение базы исследования именно в интернет-секторе связано с запросами рынка.

«Специфика размещения в сети зачастую не позволяет таргетировать рекламу только на города 100 000+, – комментирует руководитель интернет-проектов TNS Инесса Ишунькина, - поэтому показатели по небольшим населенным пунктам были крайне востребованы. Как мы видим из полученных данных, доля крупных городов очень неоднородна в аудитории порталов. Кроме того, число интернет-пользователей очень быстро растет именно в малых городах и на селе, и отсутствие статистики по ним не позволяло предоставлять на рынок исчерпывающую информацию».

Стоит отметить, что некоторые показатели из новых измерений TNS уже стали известны на рынке. Так, «Коммерсантъ» привел данные о предпочтениях интернет-пользователей российской провинции: здесь высока популярность сравнительно маргинальных для столицы ресурсов webalta.ru (42% посетителей проживает за пределами городов 100 000+) и социальной сети «Фотострана» (40%). Также традиционно сильны в глубинке позиции «Одноклассников» (38% пользователей) и «Вконтакте (33,5%). Вместе с тем такие популярные в крупных городах порталы, как rbc.ru или LiveJournal.com, пользуются у провинциалов куда меньшим спросом (всего10-15%).

Рост площадок

Еще одной примечательной «утечкой» стала информация об аудиторном охвате крупнейших российских порталов. Согласно новому расчету TNS, месячная аудитория Яндекса равняется 57 миллионам человек, а Mail.ru – около пятидесяти миллионов, что делает данные сайты крупнейшими медиаплощадками в стране. Хотя эксперты и сходятся на том, что этих цифр недостаточно, чтобы произвести к тектоническим сдвигам на медиарынке, однако они не отрицают, что в результате обнародования новых измерений TNS интернет-отрасль получит дополнительные козыри для привлечения рекламодателей, а также для виртуального противостояния с превосходящим конкурентом – телевидением.

Управляющий директор ARC Russia (Leo Burnett Group Russia) Аэлита Гончарова уверена, что лидерство Яндекса и других крупных площадок подстегнет рекламодателей инвестировать в коммуникацию с сетевой аудиторией. Тем более что, несмотря на замедление отрасли в прошлом году, популярность канала среди брендов продолжает расти.

Сами площадки высказываются осторожнее. «Мы, конечно же, не рассчитываем на мгновенное перераспределение бюджетов в сторону интернета, и в частности, Яндекса, – комментирует пресс-служба крупнейшего российского поисковика. – Но мы надеемся, что благодаря новым цифрам нам удастся еще раз привлечь внимание рекламодателей к недооцененности сети как коммуникационной среды – недооцененности и в их головах, и в бюджетах».

ТВ-Олимп

Как бы то ни было, кроме традиционной веры в силу коммуникации с экрана, за ТВ-отраслью остается тот немаловажный козырь, что в кросс-медийном отношении новые показатели TNS пока не с чем сравнить. Компания не намерена в обозримом будущем расширять замеры по аудитории «12-64 вся Россия» на телезрителей. Причем в первую очередь – из-за нежелания самих рекламодателей и каналов.


«Все вопросы в области телеизмерений решаются совместно с Группой Пользователей Данных, объединяющей ведущих игроков медиа- и рекламного рынка (представителей телеканалов, рекламных агентств и рекламодателей)», - комментирует директор по телевизионным исследования TNS Ксения Ачкасова. По ее словам, предложение расширить географию исследования, включив в него города 100 000-, уже вносилось на рассмотрение индустрии, однако до сих пор не было признано приоритетным.

Представители телекомпаний отвечают в унисон с измерителем. "Вопрос о расширении генеральной совокупности звучит с определенной периодичностью, - говорит директор департамента аналитики СТС Медиа Иван Клейменов. - В данном случае необходимо, в первую очередь, отталкиваться от потребностей всего рынка, которые определяются не только каналами, но и рекламодателями, рекламными агентствами и сейлз-хаусами. В настоящее время консенсусной является генеральная совокупность городов с населением более ста тысяч человек". Г-н Клейменов также обращает внимание на финансовую сторону вопроса."Расширение панели автоматически приведет к повышению стоимости исследований, и в этой связи необходимо, чтобы потенциальные изменения устраивали всех игроков".

Соревновательная история

Пока можно только гадать, подстегнет ли ТВ-индустрию обнародование выгодных для рунета данных. – Особенно, если учесть пиар-составляющую, на которую обращает внимание руководитель отдела интернет-исследований АЦВИ Алексей Беляев: «Отчасти это история соревновательная, и я представляю, что рано или поздно журналисты будут говорить, как сильно интернет обогнал телевидение, и, в лучшем случае, внизу мелким шрифтом будет приписано, что сравнение идет по разным целевым группам».

Вместе с тем эксперт уверен, что в виртуальной дуэли двух крупнейших медиа многое будет зависеть от стратегии «догоняющей» стороны. «Мне кажется, это вопрос применения. Откопали кусочек металла, оказалось – уран; можно попытаться сделать ядерную бомбу, а можно – атомную электростанцию. Если интернет-порталы будут применять новые измерения, как ядерную бомбу, и кричать на каждом углу, как они выросли, то, возможно, что этот же «уран» начнет копать и телевидение».

Комментарии

18. В Россию с любовьюВт., 19 апр. 2016[−]

Культовый бренд "Love is" лицензировали на российском рынке

Иллюстрация с упаковки жвачки Love Is

Вскоре на российский рынок вернется один из самых популярных в 90-е брендов - Love is. Компания Megalicense стала официальным агентом правообладателей бренда на территории России и стран СНГ. Давно знакомые персонажи появятся на продуктах FMCG-сектора, а также станут героями комиксов. В Megalicense полагают, что лицензионная продукция будет популярна не только среди поколения 90-х, но и среди современных школьников и студентов.

Эксперты называют "Love is" одним из самых успешных брендов эпохи 90-х. К тому же эта жевательная резинка до сих пор присутствует на российском рынке в сегменте неорганизованной торговли. По оценкам экспертов, цена бренда может составить порядка 5-6 млн долларов. В Megalicense полагают, что благодаря политике лицензирования ценность бренда может значительно увеличиться.

Сначала знакомые с детства персонажи появятся на широкой линейке товаров: открытках, печатной продукции, канцелярия, одежде и кондитерской продукция. Затем начнется выпуск товаров для дома, косметики, еды и напитков. Как сообщил Sostav.ru генеральный директор Megalicense Захар Назаренко, в настоящее время ведутся переговоры по размещению комиксов "Love is" в печатной прессе (именно таким образом бренд стал популярен во всем мире), кроме того компания вскоре сообщит о сотрудничестве с одной из крупнейших российских интернет-компаний и представит специальное мобильное приложение.

Что касается целевой аудитории бренда, то это, прежде всего, "дети 90-х", а ныне молодые родители 25-35 лет. Также компания рассчитывает, что бренд завоюет большую популярность у современных школьников и студентов. "Как показывают первые опросы, жвачка популярна у молодежи уже сейчас, - говорит г-н Назаренко. - Например, группа "Love is" в контакте, где как мы знаем ЦА в основном школьники и студенты, насчитывает более 800 тыс человек. Важно понимать, что "Love is" - это вечнозеленый бренд, ведь любовь это вечная тема".

Лицензионные товары будут представлены в федеральной рознице, в оптовых сетях. Прогнозы по оборотам представители компании не дают, однако заявляют о планах за два года вывести "Love is" в топ немедийных лицензионных брендов.


Генеральный директор консалтинговой компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц крайне скептически относится к перспективам лицензионной продукции под брендом "Love" is на российском рынке. "Для России это бренд жвачки, причем довольно средненькой, уже практически забытой. Эти персонажи могут вызвать улыбку, но я не представляю, какую добавленную ценность они могут дать хоть какому-то товару, кроме, допустим, одежды "для самых маленьких". Сам бренд сейчас ничего не стоит. Если нет продаж товаров под этой маркой, невозможно оценить и стоимость бренда. Подозреваю, что он вообще имеет отрицательную стоимость (т.е. товары с этой символикой будут стоить дешевле, чем без неё)".

Независимый бренд-консультант Инна Лихачева, наоборот, считает такой ход вполне закономерным и при грамотном подходе способным принести определенный доход. "Это вполне нормальная история, когда раскрученный в своей категории бренд становится продуктом лицензирования. Если в него удастся вдохнуть вторую жизнь, замечательно. Старшее поколение помнит этот бренд, среди тех, кто помоложе, он тоже может завоевать популярность. Скорее всего, продукция под брендом "Love is" будет ориентирована на масс-маркет. Остаточные воспоминания о качестве продукта вряд ли испортят впечатление от лицензионной продукции. Кроме того, бренд имеет однозначный нейминг, в сознании целевой аудитории уже давно сформировались четкие ассоциации, многие до сих пор помнят рекламный джингл. При грамотном подходе реанимировать бренд и вновь сделать его популярным вполне возможно", - считает эксперт.


Реклама жвачки Love Is...

В настоящее время лицензионная продукция под брендом "Love is" выпускается в Голландии, Германии, Италии и других европейских странах. Напомним, автором персонажей комикса является новозеландская художница Ким Гроув. Идея их создания пришла в конце 1960-х. Началось все как серия любовных зарисовок-записок на салфетках, которые она рисовала своему будущему мужу, Роберто Казали. Ким не считала себя настоящим художником - она рисовала "Love is" просто в шутку. Рисовала достаточно долго, около трех лет. После, когда Ким взяла имя мужа – Казали, они пригласили профессионального художника Билла Эспри. У него парочка обрела цветовое решение.

Вскоре жевательную резинку под маркой "Love is" с цветными вкладышами внутри начал выпускать турецкий производитель жевательных резинок, причем без уведомления правообладателей. Так цветные рисунки Эспри попали и в Россию. Но когда компания Kraft Foods (ныне Mondelez International) купила турецкую фабрику, выпуск жвачки продолжился уже с официальным копирайтом (сейчас на них стоит подпись автора и торговая марка Cadbury).

С использованием образов темноволосого мальчика и рыжей девочки из вкладышей «Love is…» были проведены несколько эффектных кампаний. Так, в 2002 году в Лондонском метро появились плакаты с образами знакомых человечков, призывающие вести себя подобающим образом: не мусорить, не слушать музыку слишком громко, уступать места пожилым людям. Этот проект – London Underground – придумало и реализовало британское агентство Parthners Bddh.

А немецкая логистическая компания DHL запустила ко-брендинговую кампанию с «Love is…». Специально к 14 февраля посылки упаковывались в коробки и конверты с изображением рисованной пары. Аналогичное предприятие организовал итальянский ритейлер Liu-Jo: марка выпустила предметы одежды с «бананово-клубничными» рисунками.


Комментарии

19. Новостные сайты теряют аудиториюВт., 19 апр. 2016[−]

Послевыборный спад сказался на политических и бизнес-СМИ

Иллюстрация Fotolia

Одним из основных драйверов роста аудитории интернет-СМИ в прошлом году стала протестная активность в российском обществе, которая стимулировала интерес к общественно-политическим новостям. Вслед за спадом оппозиционных настроений поползла вниз и динамика новостных площадок, отмечают эксперты компании Gemius.

В декабре 2012 года суммарный охват пользователей Рунета новостными порталами составил 62,23%, или 37,7 млн человек. В процентном соотношении это несколько меньше, чем год назад (тогда общая доля «новостников» составляла 62,72%). Вместе с тем, стоит отметить, что за двенадцать месяцев сегмент прибавил около 3 млн читателей, в первую очередь – за счет сайтов-агрегаторов.

Если сравнивать данные по крупным городам, то выше всего уровень проникновения новостных порталов в Екатеринбурге (84% сетевой аудитории). На втором месте Владивосток (70,4%), на третьем - Новосибирск (67,12%). Москва – лишь на пятой позиции (64,5%) и уступает Санкт-Петербургу (66,5%).

Бизнес и политика

Больше всего за год просели ресурсы, ориентированные на бизнес-темы и политику. На фоне роста числа пользователей российского интернета их суммарный охват уменьшился с 32,9% до до 26,25%. Рекордсменами в падении оказались infox.ru и expert.ru: аудитория infox.ru уменьшилась более чем вдвое – с 3,64 до 1,7% от подключенных к рунету; у expert.ru тоже довольно серьезное снижение – с 2,0 до 1,3%.

Сайты «Ведомостей» и «Коммерсанта», bfm.ru, forbes.ru и Росбалт также показывают снижение, хотя в сравнении с лидерами отрицательной динамики и не столь значительное – в пределах 15-30%. Из общего тренда выбивается лишь портал «Российской газеты», поднявшийся за год с 4,24 до 4,82%, izvestia.ru (1,52% вместо прошлогодних 1,29%) и dp.ru (1%, тогда как год назад – 0,99%).

Довольно любопытно на этом фоне гендерное распределение аудитории перечисленных порталов, поскольку у всех ушедших в минус сайтов она преимущественно мужская, тогда как «Российскую газету» и dp.ru несколько чаще читают женщины (53% против 47%).

В региональном отношении лидеры среди электронных СМИ, посвященных бизнесу и политике выстроились следующим образом: Москва – marker.ru (36,6% аудитории сайта проживают в столице); Петербург – dp.ru (46,6%); СЗФО – «Взгляд» (14,6%); Центральный федеральный округ – «Эксперт» (20,8%); Южный федеральный округ – «Эксперт» (17,8%); Приволжский ФО – «Коммерсантъ» (16,3%); Уральский ФО – «Эксперт» (10,5%); и, наконец, Сибирь и Дальний Восток – dp.ru (13,4% и 4,8% соответственно).

Электронные версии традиционных СМИ

Суммарный охват этого сегмента новостных ресурсов в декабре прошлого года составил 31,55% от пользователей рунета. Безоговорочными лидерами здесь являются сетевая версия «Комсомольской правды» (8,2%) и vesti.ru (7,8%). На третьем месте сайт «Аргументов и фактов» (4,06%), на четвертом – оппозиционное «Эхо Москвы» (3,25%). Замыкает первую пятерку портал «Московского комсомольца» (2,05%).

Самой «московской» версией внесетевого СМИ стал Snob.ru: 43,8% посетителей сайта живут в столице (при этом в общероссийском масштабе портал набирает лишь 0,66% аудитории). Trud.ru наиболее популярен у жителей Северо-западного и Южного ФО (почти половина читателей портала находится именно в этих регионах). Сайт «Экспресс-газеты» чаще всего посещают на Урале и в Приволжье (10,5% и 22,8% соответственно), тогда как в Центральном ФО довольно привержены «Вестям-FM» (25,5%).

Новостные агрегаторы

Аудиторный охват этой категории новостных сайтов за год просел не столь ощутимо, как у порталов, посвященных политике и бизнесу, – с 56,15 до 54,16% от подключенных к интернету россиян. Хотя, например, rbc.ru растерял почти четверть читателей (8,57% в прошедшем декабре, вместо 10,9% - год назад). Впрочем, даже с этими потерями портал замыкает первую тройку новостных ресурсов данного сегмента. Возглавляет список mail.ru-news (15,5%); на втором месте – ria.ru (9,1%).

В число лидеров также входят «Яндекс-новости» (6,67%), Rambler-news (6,5%) и Lenta.ru (6,1). Остальные новостные ресурсы, включая Gazeta.ru, Utro.ru и сайт «Интерфакса», не выбиваются из пятипроцентной доли от общего числа пользователей рунета.

Почти у всех электронных СМИ и новостных агрегаторов преимущественно мужская аудитория (в среднем – в районе 55-65%), хотя есть и исключение в виде Mail.ru-news, где число читателей и читательниц практически идентично.

По данным Gemius, самая состоятельная аудитория – у Inosmi.ru: число посетителей с доходом выше 60 000 рублей на члена семьи здесь равняется почти 40%. Напротив, у rusplt.ru наиболее высокая доля читателей с очень скромным достатком (от 5 до 15 тысяч в месяц на человека): таких здесь 56%. Месячный доход половины посетителей «Яндекс-новостей» Gemius определяет в диапазоне от 15 до 30 тысяч.

Комментарии

20. Елена Чувахина: Мы будем растить свои кадрыВт., 19 апр. 2016[−]

Глава российского офиса FITCH о планах развития агентства в регионе

Елена Чувахина, фото FITCH

В конце января этого года в России открыло свое представительство еще одно международное брендинговое агентство - FITCH. В последние несколько лет британские агентства пользуются особой популярностью среди российских клиентов, что стало для мировых игроков дополнительным стимулом к освоению отечественного рынка. Ранее российских клиентов обслуживал лондонский офис FITCH, однако в 2013 году агентство объявило об открытии собственного офиса в Москве. О том, почему британцы приняли такое решение, а также о планах агентства по развитию в регионе рассказала директор по России и странам СНГ Елена Чувахина.


- Почему агентство решило открыть офис в России именно сейчас?

- Российский розничный рынок очень быстро эволюционирует. Если еще несколько лет назад чтобы чувствовать себя уверенно на рынке, например, продуктовым ритейлерам достаточно было иметь широкий ассортимент, качественный товар и разумную цену, то сегодня этого уже мало. Тенденция оттока покупателей из дискаунтеров, которую фиксируют последние три месяца крупнейшие игроки, является ярким подтверждением взросления рынка, взросления покупателей.

Способность ритейлеров дарить эмоции, удовольствие от покупки сегодня становится таким же фактором конкурентоспособности как цена и качество товара. А этого можно достичь за счет современного визуального стиля, логичного зонирования пространства, понятной навигации, дополнительных сервисов и так далее.

- А что касается других секторов рынка?

- Это относится и к другим секторам российского рынка, в том числе в B2B-бизнесе. Такие компании тоже ощущают острую потребность в серьезном и долгосрочном подходе к развитию своего бренда. Но отличие состоит в том, что как аудитория, так и каналы коммуникации для корпоративных брендов многогранны и менее однозначны. Многие из них до настоящего времени работали с «унаследованными», старыми логотипами.

Однако рост конкуренции требует бренд-коммуникаций на качественно более высоком уровне. Российские компании понимают это все четче, поэтому мы ощущаем устойчивый спрос на наши услуги. Мы открываем офис в России, чтобы помочь нашим нынешним и будущим клиентам сталь сильнее.

- FITCH чаще работает с ритейлом, нежели с компаниями из других отраслей. Вы собираетесь и далее следовать данной специализации?

- Да, исторически у нас сложился очень большой опыт работы в ритейле – это одна из основных областей нашей специализации. Нашему агентству – более 40 лет, и за эти годы мы помогали в процессе становления и развития многим розничным компаниям по всему миру.

На сегодняшний день мы предлагаем весь комплекс работ по обслуживанию бренда и работаем со всеми секторами бизнеса. Наши проекты часто включают в себя разработку стратегии бренда, создание дизайн концепции бренда, а также ее внедрение. В основе нашей работы лежит понимание потребностей современного потребителя – для него мы разрабатываем мир бренда.

- С какими российскими клиентами вы уже работаете?

- В России мы работаем с такими компаниями, как "Сбербанк", "Эльдорадо", Beeline, "Белый Ветер ЦИФРОВОЙ", "Сотовый мир", Centro, "ЦентрОбувь", Savage, COOK HOUSE. Это примеры брендов, чьи имена я могу назвать публично. Нам интересно работать с ними. Многие из этих компаний – лидеры своих рынков, их бизнес быстро растет, а мы помогаем им координировать процесс коммуникаций с потребителями. За несколько лет тесного сотрудничества мы стали настоящими партнерами.

- Московский офис будет работать только с российскими игроками или же и с клиентами из других стран СНГ?

- Московский офис будет работать не только по России, но и охватывать проекты в странах СНГ. К слову сказать, высокий спрос на качественные услуги брендинга и дизайна характерен не только для России, но и для отдельных республик бывшего СССР, особенно для Казахстана и Украины. Мы намерены активно развивать свое присутствие и там. Несколько лет назад мы уже реализовали проект по разработке розничного бренда «Казком» для Казкоммерцбанка.

- Пока не совсем понятно, кто работает сейчас в московском офисе?

- На сегодняшний день московский офис представляю я, директор по России и странам СНГ. Наша российская команда (проектные менеджеры) пока базируется в Лондоне – в нашем головном офисе.

- И когда вы планируете ли расширять местную команду?

- Сейчас все российские проекты мы делаем силами Лондонского офиса, в котором у нас работает и сильная российская команда. Они хорошо знакомы с российским рынком, и в ближайшее время мы не будем менять сложившуюся за годы схему работы. Однако не исключено, что под новые проекты мы будем расширять команду здесь, в Москве. Зарубежных специалистов будем привлекать на российские проекты на постоянной основе – их опыт очень интересен и актуален для России.

- Как насчет "кооперации" с местными игроками? Возможны ли покупки локальных агентств для дальнейшего расширения?

- Мы не планируем приобретения на российском рынке. Мы будет растить собственные кадры, ведь это в большей степени позволяет контролировать качество услуги и сервиса.

- На какой уровень планируете выйти в ближайший год по клиентам и оборотам?

- Безусловно. Открывая офис в России, мы делаем ставку на динамичный рост и намерены воспользоваться высоким потенциалом рынка. Сегодня российское направление демонстрирует самые быстрые темпы роста в европейском подразделении FITCH. Наша задача – преумножить бизнес в России и при этом сохранить неизменное качество FITCH.

- Какие риски и проблемы вы видите вместе с возможностями роста на российском рынке?

- Мы - международное агентство, а потому российские клиенты приходят к нам за мировой практикой и лучшей экспертизой. Довольно часто нас просят «сделать как на Западе». И здесь начинается самое сложное. Нельзя просто взять и перенести на российскую почву какой-то зарубежный кейс. В России, в большинстве случаев, это не работает.

Необходимо потратить очень много усилий для того, чтобы западная практика была эффективной здесь, учитывала многие ментальные, культурные и поведенческие нюансы самих клиентов и тех аудиторий, на кого они ориентируют брендинг. Это одновременно и риск, и вызов для нас. Поэтому нам очень интересно работать в России.

Комментарии

21. Thomson Reuters сэкономит на увольненияхВт., 19 апр. 2016[−]

Медиакорпорация оптимизирует финансовые показатели за счет сокращения штата

Фото с сайта physorg.com

В течение 2013 года медиакорпорация Thomson Reuters сократит 2500 сотрудников с целью оптимизации операционных расходов компании. Об этом пишет The Wall Street Journal.

По словам исполнительного директора корпорации Джеймса Смита, ко второму кварталу текущего года будет сокращено примерно 1000 рабочих мест. В основном сокращения коснутся подразделения финансовых операций и рисков, составляющих большую часть доходов Thomson Reuters.

Джеймс Смит отметил, что это не простое решение для руководства, однако структура расходов компании должна соответствовать требованиям клиентов.

В настоящий момент в Thomson Reuters работают 60 тысяч человек. По итогам четвертого квартала текущего финансового года доход медиакомпании составил 3,4 млрд долларов, снизившись на 5%. Чистая квартальная прибыль достигла 372 млн долларов, по сравнению с убытком в 2,57 млрд долларов годом ранее.

Комментарии

22. RTB готовит наступлениеВт., 19 апр. 2016[−]

Технология к 2015 году займет 18% российского рынка интернет-рекламы

Иллюстрация Fotolia

Рынок RTB (Real-time Bidding, технология продажи и покупки рекламных показов на основе аукциона) в России финансово состоится в 2013 году, тогда как во всем мире резкий рост этого сегмента произошел в прошлом году. В исследовательской компании eMarketer отмечают последовательный и стабильный рост доли RTB, с 4% в 2010 году до 8% в 2011 и до 13% в 2012-м. Аналитики ожидают, что через три года RTB займет уже 28% рынка онлайн-рекламы - такие данные приводятся в обзоре AdFox.

Доходы рынка выросли с 0,99 до 1,9 млрд долларов, а средний показатель CPM достиг 3,17 доллара. В 2012 году в рекламных сетях с использованием технологии RTB было показано более 3,26 трлн рекламных объявлений и баннеров.

Исследовательская компания IDC смотрит на рынок RTB наиболее оптимистично. По ее прогнозу, среднегодовой рост рынка RTB составит более 50%, что позволяет оценить рост рынка с 1,4 млрд долларов в 2011 году до 13,9 млрд долларов в 2016 году. Не менее оптимистичны оценки исследователей из Forrester Research: средняя цена за тысячу показов рекламного материала в сетях с использованием RTB вырастет с 3,17 доллара в 2012 году до 6,64 доллара в 2017 году. В том же году, по оценке Parks Associates, доля RTB во всем рынке онлайн-рекламы может достичь 50%.

В течение 2012 года о запуске RTB в коммерческую эксплуатацию объявил ряд компаний. На российский рынок выходят западные игроки (Google, Facebook, Crimtan, Criteo), собственные продукты разрабатывают участники местного рынка («Яндекс», AdFox, AdRiver), появляются новые компании с центральной технологией, ориентированной на протокол RTB (Between, DataMind). В рамках IAB Russia была создана рабочая группа по RTB, были вынесены на обсуждение и утверждены основные стандарты работы RTB-экосистемы в России, намечены шаги по развитию рынка.

В недавнем исследовании американской компании Accordant Media Россия была названа одной из стран с самыми высокими темпами развития рынка RTB в 2012 году. По прогнозам большинства российских экспертов, в этом году RTB может занять около 5% рынка дисплейной рекламы, в обсуждениях звучат цифры 50 млн долларов. Как говорят участники рынка, к ним уже обращаются крупные бренды, которые закладывают в бюджет работу RTB.


По оценке аналитиков, ссылающихся на eMarketer, к 2015 году рынок RTB в России достигнет 720 млн долларов и составит 18% всего российского рынка интернет-рекламы, который аналитики оценили в целом в 4 млрд долларов. Данная оценка вызывает сомнения у отечественных экспертов, так как по итогам 2012 года весь рынок интернет-рекламы составил 56,3 млрд рублей (по данным АКАР).

В отчете RealTime Trading report от Rubicon Project говорится, что наиболее активно RTB используют продавцы электроники и гаджетов, финансовых услуг, путешествий, автомобилей. В топе также находится весь сегмент электронной коммерции.

В России основными рекламодателями, участвующими в торгах, являются крупнейшие представители e-commerce. Например, одним из первых клиентов платформы DataMind стала Yota.Play. Пробуют на себе инвентарь и крупные банки: первым клиентом Facebook Exchange в России стал Сбербанк. DataMind, созданная Олегом Тиньковым, в первую очередь занимается продвижением финансовой структуры «Банк Тинькофф Кредитные Системы».

Основной проблемой, с которой пока сталкиваются игроки рынка RTB в России, — это нехватка данных о потребительских интересах пользователей, что ограничивает возможность персонального таргетинга. В нашей стране, в отличие от США, нет рынка поставки таких данных от третьих сторон (third party data). Поэтому каждая компания занимается сбором собственных данных (first party data) и именно их использует для реализации, например, механик ретаргетинга.


К тому же необходим достаточный объем трафика, выставляемого на продажу. В противном случае покупатели могут просто не найти пользователей, отвечающих всем параметрам. Чем более активно площадки будут продавать свой трафик через RTB, тем больше вероятность, что их аудитория будет востребована, а рекламодатели получат ожидаемый эффект от кампании.

Драйверами роста рынка RTB в России станут рост значения прозрачности в механизме купли-продажи рекламных мест, усовершенствование инструментов и рост популярности технологии за счет справедливого разделения доходов между интернет-площадками.

Комментарии

23. Депутаты взялись за граффитиВт., 19 апр. 2016[−]

Мосгордума внесла проект поправок в КоАП

Иллюстрация Fotolia

Столичные депутаты предложили изменить городской Кодекс об административных правонарушениях. Проект поправок размещен на сайте Мосгордумы. Документ ужесточает ответственность за несанкционированное нанесение надписей, изображений на проезжую часть, тротуары, пешеходные и велосипедные дорожки.

Нарушителям грозит штраф в размере от 500 до 2500 рублей; должностным лицам – от 5000 до 7500 рублей; юридическим лицам – от 7500 до 15000 рублей. Действующие штрафы не соответствуют общественной опасности правонарушений и не компенсируют ущерб, который наносится объектам городской инфраструктуры, говорится в пояснительной записке.

Протоколы об административных правонарушениях смогут составлять сотрудники органов внутренних дел и контролирующего органа в сфере внешнего благоустройства городских территорий. Дела будут рассматривать мировые судьи.

Комментарии

24. Рекламу с Писториусом снимают с эфираВт., 19 апр. 2016[−]

Арест бегуна-паралимпийца сказался на компаниях-партнерах

Фото с сайта bleacherreport.net

Южноафриканский кабельный канал M-Net снял с эфира рекламный ролик с участием известного бегуна-паралимпийца Оскара Писториуса, застрелившего в собственном доме подругу в ночь на 14 февраля, сообщает Reuters.

Такие спонсоры шестикратного чемпиона Паралимпийских игр как компания Nike, британская телекоммуникационная компания BT Group, производитель спортивных очков Oakley, сообщили, что не спешат отказываться от спортсмена, и будут дожидаться завершения полицейского расследования.

Оскар Писториус обвиняется в убийстве своей девушки Ривы Стинкамп. Ранее сообщалось, что спортсмен выстрелил по ошибке, приняв девушку за грабителя. Однако по данным полиции в последнее время между Писториусом и Стинкамп часто случались бытовые ссоры. Сообщается также, что полиция не намерена выпускать Писториуса под залог.

В ЮАР 26-летний Оскар Писториус считается национальным героем. В возрасте 11 месяцев он пережил ампутацию обеих ног. Однако это не помешало ему стать одной из самых известных фигур в паралимпийском спорте. Перемещаясь на специально разработанных углепластиковых протезах, он смог стать шестикратным чемпионом Паралимпийских игр, а также стал первым паралимпийцем, отобравшимся в прошлом году на Олимпиаду в Лондоне, где смог дойти до полуфинала.

Комментарии

25. «Банк Москвы» сделал акцент на доверииВт., 19 апр. 2016[−]

Draftfcb Moscow разработало промо-ролик для банка

«Банк Москвы» решил поменять представление клиентов о банковских услугах – а именно, повысить степень доверия у целевой аудитории, у людей возраста около 40 лет, имеющих средний доход. Для этого решено было снять видеоролик – тендер на разработку видео выиграло агентство Draftfcb Moscow, входящее в холдинг Media Arts Group.

Основная идея ролика такова: «Банк Москвы» меняет представления потребителей о том, что банковские услуги это ненадежно или же невыгодно.

Чтобы добиться ожидаемого эффекта, команда Draftfcb Moscow «поиграла словами», а именно – креаторы связали слово «меняем» с логотипом банка – буквой «М». Находка оказалась именно тем, что искал клиент. Ранее идея не использовалась в продуктовой рекламе банка.




Команда на проекте:

Draftfcb Moscow
Ольга Цуканова, генеральный директор, Draftfcb Moscow
Екатерина Красулина, креативный директор, Draftfcb Moscow
Аркадий Рыскин, арт-директор, Draftfcb Moscow
Анна Старикова, ТВ продюсер, Draftfcb Moscow

Производство – компания DTV-MA

Комментарии

26. Dentsu-Smart выиграло тендер «Арнест»Вт., 19 апр. 2016[−]

Агентство займется медиаобслуживанием бренда Picnic

Фото с сайта arnestcom.ru

Коммуникационное агентство Dentsu-Smart выиграло тендер компании «Арнест», по итогам которого займется медиаобслуживанием бренда Picnic. В тендере также принимали участие «Медиа План», «Эйр Медиа» и «Эй Си Джи».

Picnic представляет собой линейку средств для защиты от комаров на природе и дома.

Компания «Арнест» специализируется на аэрозольном бизнесе, также выпускает косметику и бытовую химию под торговыми марками «Прелесть», Symphony, «Лира», «Убойная сила», Garden, Mebelux.

Комментарии

27. SearchBerry запустила агрегатор SocialВт., 19 апр. 2016[−]

Компания создала инструмент для запуска рекламы в соцсетях


SearchBerry («Блондинка.ру») запустила агрегатор социальных сетей – Social. Новый режим позволяет размещать рекламу в социальных сетях «Вконтакте» и Facebook через единый интерфейс.

Создание кампании в Social занимает около 10 минут. Рекламодателю доступны автоматические стратегии для управления кампанией: тестовая, оптимальная, имиджевая. На их основе система будет управлять ценой клика. Доступны таргетинги аудитории по географии (с точностью до города), полу, возрасту и интересам. При выставлении параметров таргетинга система в реальном времени дает прогноз по охвату аудитории и рекомендуемой цене за клик.

Для начинающих рекламодателей в Social встроены библиотека готовых объявлений и фототека с бесплатными картинками. Из шаблона готовое объявление можно сделать в несколько кликов, при этом тексты уже адаптированы под требования площадок, а сами шаблоны сгруппированы по тематикам.

Минимальный бюджет для запуска рекламы в Social составляет 3000 рублей. Деньги списываются со счета рекламодателя только за клики. Полная статистика кампаний (показы, клики, CTR, расход, цена клика) доступна в едином центре отчетов SearchBerry.

«Потребность в таком инструменте управления рекламой появилась на рынке с момента запуска рекламных площадок в соцсетях. Social сделан таким образом, чтобы с ним могли работать как новички, так и профессионалы. После полной отработки режима мы планируем расширить его возможности и добавить другие соцсети», – говорит гендиректор «Блондинка.Ру/SearchBerry» Татьяна Костенкова.

По данным TNS, россияне 46% своего онлайн-времени проводят в соцсетях. Активная аудитория «ВКонтакте» и Facebook в России составляет более 46 миллионов уникальных пользователей. Объемы контекстной рекламы на российском медиарынке также увеличиваются – в 2012 году этот сегмент вырос на 45%, подсчитала АКАР.

SearchBerry – система управления интернет-рекламой. Объединяет основные системы контекстной рекламы – Google AdWords, «Яндекс.Директ» и «Бегун (Рамблер)», а также социальные сети Facebook и «ВКонтакте».

Комментарии

28. Креатив:Бренды за любовьВт., 19 апр. 2016[−]

Обзор лучшей рекламы ко Дню Св. Валентина

День Св. Валентина – не только повод признаться в любви, но и горячая пора для маркетологов и рекламистов. Бренды стараются настроить потребителей на роматический лад с помощью рекламы и специальных акций, которые простимулируют их покупательскую активность. Sostav.ru собрал самые заметные рекламные кампании, созданные специально к празднику всех влюбленных.

 По одной из распространенных легенд, история Дня Св. Валентина началась в III в. Власть над Римом в ту пору принадлежала императору Клавдию II, и он, дабы римских мужчин ничто не отвлекало от военных побед и сражений, запретил людям жениться. Клавдий был убежден, что римляне, у которых нет ни жен, ни детей, будут упорнее сражаться.

Однако чувства влюбленных оказались сильней воли властителя - браки заключали подпольно. Помогал молодым людям в этом священник по имени Валентин. История закончилась печально: о тайных церемониях узнали власти, Валентина посадили в темницу и казнили 14 февраля 270 года от рождества Христова.

Всемирно известный бренд нижнего белья Victoria’s Secret в этом году к Валентинову дню выпустил видео-словарь, помогающий мужчинам понять своих избранниц.







Еще один бельевой бренд - Agent Provocateur - поведал в своей рекламе историю в духе «комедии положений».



Производитель безалкогольных напитков компания Coca-Cola, чей креативный подход к рекламе широко известен, устроил сюрприз для случайных прохожих:



Космическая кампания бренда AXE отметилась в праздник влюбленных забавным роликом.

Астронавт от AXE остался в праздник романтики столь же невозмутимым, как и всегда.



Самый романтичный день года надо встречать в самом романтичном месте планеты, уверяет в своей рекламе Департамент туризма Филлипин.



Коробка шоколада в форме сердца давно стала символом Валентинова дня. Героиня «шоколадного» ролика Dove составляет списки для поздравлений.



А вот некоторые поздравления с Днем Святого Валентина за прошлые годы. Ролики и постеры не новы, но они подкупают яркость и забавным сюжетом.

eBay India

Поздравления от Google:

Для Durex День Святого Валентина – практически профессиональный праздник:



Колбасный бренд Wurst лаконичен:



Телесная архитектура от Levi’s:



Wonderbra призывает быть вместе в этот день:



AXE желает счастливой ночи:



Puma собрала футбольных хулиганов:



Kit Kat в Таиланде сближает:



Diesel призывать быть молодыми и глупыми:



Starbucks использует современные технологии для создания альтернативной реальности:



И, наконец, тест губки для мытья посуды от французских креаторов:


Hot



Комментарии

29. New Media: Общество «вооружилось» соцсетямиВт., 19 апр. 2016[−]

Пользователи верят, что интернет придает им влиятельности

Иллюстрация Fotolia

Вера в правительство падает по мере того, как люди переходят на цифровые средства связи для получения информации по различным вопросам. 40% респондентов по всему миру доверяют своему национальному правительству, 42% выражают уверенность в местном правительстве. Российская статистика негативнее: умеренное доверие национальному правительству оказывают 17% опрошенных, а местному – лишь 11%. Об этом свидетельствует глобальное исследование «Сообщества и гражданство: новая мировая модель», проведенное по заказу Havas Worldwide. Впервые в нем принимала участие Россия.

По данным опроса, главным действующим лицом, способным изменить мир, является «общество, которое «вооружилось» социальными сетями». Более того, по мнению большинства, ответственность за решение наиболее важных вопросов теперь несут не только мировые правительства, но и крупные компании и даже простые потребители. 40% опрошенных во всем мире считают, что социальные сети сделали их более влиятельными, а треть уже использует их для изменения мира к лучшему. Однако в России только 15% признались, что используют социальные сети в аналогичных целях.

Примерно 70% респондентов говорит о том, что корпорации и правительства должны нести равную ответственность за позитивные изменения в обществе. 61% опрошенных хотели бы, чтобы их любимые бренды принимали большее участие в судьбе их города. Приблизительно такое же количество ожидает от корпораций большей доли участия в решении важных мировых проблем. В России количество людей с подобными взглядами преобладает (70% опрошенных). 63% респондентов считают, что в целом коммерческие организации управляются более грамотно по сравнению с правительствами.

Несмотря на то, что большая часть опрошенных (56%) считают себя ответственными гражданами, они не подразумевают под этим участие в политической жизни. Гражданские обязательства теперь принято приравнивать не столько к голосованию, сколько к работе.

Наиболее важным для гражданина респонденты опроса считают культурное и ответственное поведение, после чего идет самодостаточность и способность позаботиться о своей семье, а также разумное потребление.


Для многих наиболее важным является не участие в голосовании, а решение о важной для себя покупке. Люди «голосуют» бумажниками. Примерно половина опрошенных (48%) считают, что они имеют больше влияния как потребители, нежели как избиратели, в то время как число их оппонентов насчитывается только 14% (остальные воздержались).

Большинство (56%) верит, что исправная утилизация отходов более важна для добропорядочного гражданина, чем участие в выборах.

«Влияние на мир ускользает от политиков и оказывается в руках инициативных групп людей – обычных горожан. Дальновидные корпорации и бренды создают коммьюнити сами или поддерживают уже существующие. Таким образом, вместо того, чтобы ждать больших перемен от политиков, люди создают маленькие перемены вокруг себя, делая тем самым свою жизнь лучше. Один из примеров – «Городские проекты» Ильи Варламова и Максима Каца, которые начинались как раз с городского и фото-блога», – отметил Дмитрий Ульянов, директор отдела по стратегическому планированию Havas Worldwide Moscow.

Опрос Havas Worldwide проводился в сети интернет компанией Market Probe International среди более чем 10 000 респондентов в 31 стране мира.

Комментарии

30. Gazeta.ru припрятала «g»Вт., 19 апр. 2016[−]

Издание убрало из "шапки" спорный логотип от Студии Лебедева

Логотипы Guardian (слева) и Газеты.ру

Интернет-издание «Газета.ру» продолжает рестайлинг своего портала. Спустя всего два месяца после предыдущего обновления на сайте изменились шрифт и верстка. Также из "шапки" главной страницы был убран логотип в виде буквы "g", разработанный Студией Артемия Лебедева, и вызвавший очередную волну насмешек и обвинений в плагиате со стороны профессионального сообщества. Почему издание пошло на такой шаг, Sostav.ru рассказали его представители.

В своем комментарии, размещенном на сайте издания, главный редактор «Газеты.ру» Михаил Котов объяснил последние перемены в дизайне пожеланиями читателей. По его словам, отклики, которых было более семи тысяч, разнились от «возмущенных до полных восхищения». Однако самыми ценными для создателей портала стали «конструктивные» замечания. «Проанализировав их, мы решили внести некоторые перемены в новый макет. Они направлены на большее удобство для поиска и чтения наших новостей и заметок, просмотра фоторепортажей, видео, инфографики и т.д.», - отметил г-н Котов.

В числе основных изменений можно отметить перемену шрифта, перемещение новостной колонки в левую часть главной страницы и смену дизайна блока «мультимедиа». Также графически более контрастными стали хэдлайны новостей и названия сюжетов, к которым они относятся.

«Мы и дальше готовы работать над улучшением «Газеты.Ru». Как ее основной версии, так и приложений для мобильных устройств», - пообещал главный редактор издания.

Блуждающий лого

Отдельно можно выделить перемены, произошедшие с логотипом «Газеты.ru», созданным Студией Артемия Лебедева: он перестал фланкировать название издания в верхней части главной страницы и в целом стал менее заметен в оформлении всего сайта. Также у эмблемы появился инвертированный цветовой вариант – белый на темно-бордовом фоне.

Представители портала объясняют как появление, так и нынешние перемены в положении лого целым рядом причин. «Изначально данный знак задумывался в качестве яркой заметной иконки для мобильных приложений, - говорит директор по маркетингу «Газеты.ру» Мария Травникова. - Всем известный логотип "Газета.ru" - горизонтальный, это неудобно для применения в mobile, и вообще везде, где требуется вертикальная иконка».

По словам г-жи Травниковой появление эмблемы в «шапке» сайта вызвано необходимостью порекламировать новый знак, чтобы у него появилась четкая ассоциация с брендом. «На сегодня наш стиль допускает применение логотипа как с иконкой, так и без нее, в зависимости от ситуации. Например, в шапке сайта – это не нужно, чтобы не перегружать дизайн», - добавляет представитель «Газеты».

Также маркетинговый директор издания объяснила появление у эмблемы нового цветового варианта. «Мы решили применить инверсию (белый на бордовом), так как, по отзывам наших читателей и экспертов – да и по нашему мнению – такой вариант более заметен среди множества иконок и смотрится более гармонично». По ее свидетельству, бордовый цвет выбран не случайно, поскольку присутствовал и в старом дизайне – как цвет заголовков.

То ли змея, то ли...

Стоит отметить, что с момента своего появления новый логотип вызвал неоднозначную реакцию читателей и креативного сообщества. Многие комментаторы считали неудачным в эмблеме едва ли не все: от цвета, до почти полной идентичности лого «Газеты» и фирменной «g» английского издания «Guardian». Скепсис в оценках сохранился и два месяца спустя.

«Мне кажется, что само слово «Газета», набранное "балтикой" - очень характерный логотип, узнаваемый и без дополнительного значка, – считает арт-директор Depot WPF Александр Загорский. – Какая была необходимость в его разработке, не очень понятно, тем более что в начертании самого слова уже есть некая игра с кириллическим и латинским написанием. В маленьком варианте (например, в конце статей) значок вообще теряется: мелкие детали, вроде наконечника пера, не видны. Так что это точно не лучший вариант - прятать лого, максимально уменьшая его. Такие полумеры только запутывают, надо решаться: либо использовать его и ждать, пока народ привыкнет (а он привыкнет), либо убирать совсем».

Довольно жестко комментирует эмблему «Газеты» творческий директор и партнер DEFA Вадим Игонин: «С эстетической точки зрения, хорошо, что убрали. У меня скорее возник вопрос, почему такой логотип приняли. Ну и следом вопрос - почему его таким разработали? Я вижу очень слабый знак: и графически, и идейно. Зачем вообще нужно это перо? Что хотели сообщить? Что в редакции стоят 486-е компьютеры? У меня восприятие смыслов и очертаний такое: нечто извивающееся, шипящее, винтажное и абсолютно непродвинутое технологически».

Впрочем, есть и более неоднозначные мнения. Так, гендиректор брендингового агентства Plenum Илья Лазученков считает, что, несмотря на проблемы, у новой эмблемы «Газеты» есть немалый потенциал: «То, что с логотипом сразу начались проблемы, это плохо. Это значит, в первую очередь, что под отличный логотип не хватает хорошего арт-директорского глаза и хороших дизайнерских рук на стороне "Газеты.ру". Но сам знак классный, с отличным брендинговым ресурсом. Необходимо обязательно с ним подружиться и научиться его использовать».

Комментарии

31. Carte Noire покажет ФранциюВт., 19 апр. 2016[−]

Вместе с лимитированной серией Diamant бренд выпустилспециальную книгу о красотах страны

Бренд Carte Noire запустил ограниченную коллекцию Diamant. Первым в коллекции стал вкус, получивший название Diamant Rouge. Продукт ориентирован на тех, «кто умеет наслаждаться и любить, для тех, кто ценит изысканный вкус и готов испытать новые чувства».

Каждый год коллекция Diamant будет пополняться новым вкусом. Первым в «бриллиантовой» коллекции стал вкус Carte Noire Diamant Rouge. Чтобы подчеркнуть ценность коллекции, специально к ее выходу Carte Noire создал специальную книгу - Le journal des desirs. Этот оригинальный «Ежедневник желаний», которым может служить также подарком. В нем изображены лучшие места и события Франции.

Напомним, что на днях уже вышла рекламная кампания в поддержку новинки, разработанная агентством Havas Worldwide Moscow. Символ кампании – ярко-красный бриллиант. Слоган – «Откройте новые грани желаний».


Комментарии

32. Минкомсвязи оправдалось за ВолинаВт., 19 апр. 2016[−]

Чиновник привлекал внимание к свободе СМИ, пояснил его начальник

Фото Александра Вильфа, РИА Новости©

Глава Минкомсвязи Николай Никифоров попытался оправдать своего подчиненного Алексея Волина, который публично усомнился в социальной значимости журналистики. Как объяснил министр, слова Алексея Волина не являются официальной позицией ведомства. «Он сожалеет, что его словам были вырваны из контекста», – цитирует РИА Новости речь Никифорова на Красноярском экономическом форуме.

Высказывания замминистра Волина попали в интернет после конференции «Журналистика в 2012 году: социальная миссия и профессия» в МГУ. Там чиновник заявил, что у журналиста нет задачи сделать мир лучше, «это все не бизнес».

По мнению Волина, журналист должен только зарабатывать деньги ради того, кто его нанял. «Чтобы пропаганда была эффективной, она должна идти по каналам, имеющим спрос у аудитории. Пропаганда должна быть скрытой», – сказал он преподавателям университета. После окончания вуза журналист должен «работать на дядю» и писать так, как нравится собственнику СМИ.

Никифоров напомнил, что действующее законодательство запрещает вмешиваться в редакционную политику издания. Волин человек очень эпатажный и хотел привлечь внимание к проблеме свободы СМИ, пояснил министр. При этом данная проблема характерна для всей медиаиндустрии в странах с рыночной экономикой.



Комментарии

33. «Жигулевские» стилягиВт., 19 апр. 2016[−]

Московская Пивоваренная Компания выпустила очередную банку в стиле пин-ап

Иллюстрация с сайта fbcdn.net

Подмосковный производитель представил очередную коллекционную банку пива «Жигули Барное». На сей раз темой для оформления банки послужила субкультура советской эпохи, получившая расцвет в 50-60-е годы прошлого столетия – стиляги.

В создании коллекционной серии принимает участие Валерий Барыкин, нижегородский художник-иллюстратор, работающий в жанре пин-ап. Первая банка из серии появилась в продаже в апреле прошлого года. Она называлась «Курортное знакомство».

Затем вышли «Дембельская весна», «Отправление поезда» и другие. Всего планируется выпустить 12 банок с уникальным дизайном в стиле пин-ап.

Комментарии

34. «Экомилк» выпустила молоко в канистрахВт., 19 апр. 2016[−]

Новинку компания представила на выставке Продэкспо-2013

В рамках московской выставки «Продэкспо-2013», компания «Экомилк» представила молочные продукты в новой упаковке - пластиковых канистрах объемом один и два литра. В таком формате на прилавках розничных сетей появятся продукты под ТМ «Новая деревня»: молоко пастеризованное, кефир и молочный шоколадный напиток.

По словам генерального директора компании «Экомилк» Алексея Ефременко, ожидается большой спрос на молоко в канистрах, которое заметно выделяется на фоне традиционных упаковок. В отличие от бумажного пакета, прочная пластиковая тара лучше сохраняет продукт, исключая его протекание. Канистра «Экомилк» оснащена ручкой и широким горлышком. Объем тары составит два литра.

В компании сообщают, что для создания канистр было завезено высокотехнологичное оборудование из Франции и Германии. Технология микрофильтрации, применяемая компанией «Экомилк», позволяет производить молоко высокого качества с длительным сроком годности. Молочные продукты в канистрах можно хранить до двух недель.

Несмотря на то, что канистры, как вид упаковки, очень популярны на Западе, в России до сегодняшнего дня такая тара не пользовалась популярностью.

«Экомилк» производит молочные продукты на рынке России и стран СНГ с 1999 года и до декабря 2011 года носила название ГК «Молочный Продукт». Производство находится в Московской области (Озерецкий молочный комбинат) и Нальчике (Нальчикский молочный комбинат). Компания является российским лидером по объемам продаж сливочного масла. Продукция компании присутствует в ассортименте всех крупных федеральных торговых розничных сетей России: "Ашан", "Метро", "Пятерочка", "Копейка", "Дикси", "Магнит", "Перекресток", "Карусель", "Авоська", "Магнолия", BILLA, SPAR и многих других.

Комментарии

35. ПродЭкспо: Soldis вновь отличились на ПродЭкстраПакВт., 19 апр. 2016[−]

Награды конкурса в этом году получили четыре проекта агентства

В ходе выставки ПродЭкспо прошло награждение победителей конкурса «ПродЭкстраПак-2013». Конкурс организован НП «Центр упаковки, этикетки, дизайна», Национальной конфедерацией упаковщиков и журналом «Тара и упаковка». На конкурс в этом году представлено 105 работ из России, Республики Беларусь, Украины и Франции. Итоги подводились в двух номинациях: «Упаковка» и «Этикетка».

В состав жюри вошли специалисты в области рекламы, дизайна, полиграфии, представители СМИ. Участие в конкурсе приняли производители продуктов питания, брендинговые агентства, производители упаковки.

Из агентств больше всех наград получило Soldis Communications, получившее четыре диплома. Награды получили упаковка для теста Bontier, упаковка для нового бренда «Царицыно» - колбасы «Доктор», проект по разработке формообразования бутылки, этикетки и логотипа для коньяка Arvest, а также упаковка для сока Lleyli.

Номинация «Упаковка»

Арла Фудс Артис,
Упаковка для сыра фета «Arla Apetina R»
Агротек -М, Упаковка для семечек и
орехов ТМ «ПРАВДА ВКУСНЫЕ»
БЕЛ-ПЛАСТ ИНТЕРНЭШНЛ,Тара
потребительская полимерная:
бутылка «F7» 850 мл в комплекте
с крышкой
ДАНАФЛЕКС-НАНО, Высокобарьерный
материал с нанопокрытием для
упаковки майонеза
SOLDIS COMMUNICATIONS,
Упаковка для теста «BONTIER»
SOLDIS COMMUNICATIONS,
Упаковка для колбасы «ДОКТОР»
МИР УПАКОВКИ, Серия квадратных и
прямоугольных ведер из полипропилена
МПЗ «КАМПОМОС,
Упаковка сосисок молочных (336 г)
КОНФЛЕКС СПБ, Серия упаковок для
пельменей «РУССКИЙ ФУНТ»
ПОЛИПАК, Упаковка для замороженных
овощей «КРАСКИ ЛЕТА»
БРЕНДИНГОВАЯ КОМПАНИЯ
IDEALOGIYABOXSIDE
, Разработка
дизайн-концепции HJS-материалова по
поддержанию уникального преимущества
детского питания под ТМ «МАЛЮТКА» -
УМНОЕ ЖЕЛЕЗО
ТД АГРО-БЕЛОГОРЬЕ,
Оболочка АМИТЕКС ЭКСПРЕСС для
фарша в ассортименте

ХОЛОГРЭЙТ,
Гибкая голографическая упаковка
для семечек

МКПФ, Серия упаковок РУССКОЕ МОРЕ
«СЕМГА-РОЛЛ»
АРТФЛЕКС, Упаковка для пельменей.
КОЛПИНСКИЕ ПО-СИБИРСКИ.
КОЛПИНСКИЕ
АРТФЛЕКС, Серия упаковок для киселей

ВМС-ПРИНТ, Упаковка корма для кошек


МУРМАНСКИЙ ТАРНЫЙ КОМБИНАТ,
Металлическая упаковка ждя виски
«ЭМБАССИ КЛАБ»
МУРМАНСКИЙ ТАРНЫЙ КОМБИНАТ,
Металлическая упаковка для коньяка
«БЕЛЫЙ АГАТ»
SOLDIS COMMUNICATIONS,
Разработка формообразования бутылки,
этикетки и логотипа для коньяка «ARVEST»
LINEA GLOBAL DESIGN SAS /ЛИНЕА
ГЛОБАЛ ДИЗАЙН,
Упаковка и оформление
коньяка «CAMUS FAMILY LEGACY»
ГОТЭК-ПРИНТ, Упаковка для подарочного
набора пива «KALTENBERG»
БРЕНДИНГОВАЯ КОМПАНИЯ
IDEALOGIYABOXSIDE
(ООО «АВАНГАРД БРЕНДИНГ),
Разработка
креативной концепции водки
«РУССКАЯ АЛЯСКА», разработка
дизайн-концепции упаковки,
формообразование бутылки
КВАТ-ПРИНТ, Подарочная упаковка-
трансформер для водки «BELUGA»
АМА-ДОН, Мюзле для укупорки игристых
и шампанских вин
LINEA GLOBAL DESIGN SAS /ЛИНЕА ГЛОБАЛ
ДИЗАЙН (ПРОСТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ
ОБЩЕСТВО) (ФРАНЦИЯ),
Упаковка
и оформление алкогольного напитка на
базе коньяка «ФЛЕР ДЕ КОНЬЯК»
ПОЛЯРИС, Разработка упаковки для водки
«ПЛАКУЧАЯ ИВА»
МОСКОВСКАЯ КОНДИТЕРСКАЯ ФАБРИКА
КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ,
Упаковка из жести для
набора шоколадных конфет «ФАВОРИТ»
ЯСНОПОЛЯНСКАЯ ФАБРИКА ТАРЫ И
УПАКОВКИ,
Серия новогодних подарочных
футляров треугольной формы
КОНФЛЕКС СПБ,
Серия групповой упаковки для конфет
«БЕЛОЧКА»
«ПОЛИГРАФОФОРМЛЕНИЕ-ФЛЕКСО»
УПАКОВКА ДЛЯ МАРМЕЛАДА «ЧУДОЯГОДА»
ГРУППА ПРЕДПРИЯТИЙ «ПЦБК»
(РОССИЯ, г. ПЕРМЬ),

ЯЩИК ДЛЯ ОГУРЦОВ
ГРУППА ПРЕДПРИЯТИЙ «ПЦБК»,
Шоу-бокс. Ящик под кондитерскую
продукцию
ГОТЭК, Гофроящик для водки
«МЕДОВА З ПЕРЦЕМ» ТД «НЕМИРОФФ»
ГОФРА, Ящик для редиса
УПАКОВОЧНЫЕ РЕШЕНИЯ, Паллет пак URPP
80:60:0, 25



Номинация «Этикетка»



МИТ, Этикетка для водки «БАЙКАЛ» АЛЯСКА-ПОЛИГРАФОФОРМЛЕНИЕ,
Серия этикеток для водки «ПЕРВАКЪ
ЕРОФЕИЧЬ»: «ЧИСТыЙ» И «ХЛЕБНОЕ ВИНО»
АВРОРА, Серия этикеток для водки
BlACK VElVET
АВРОРА, Серия этикеток для водки
«ФИНСКАЯ»
АВРОРА, Серия этикеток для водки
«РУССКИЙ ЛЕС»
МИТ, Этикетка для шампанского
«ЮБИЛЕЙНОЕ ШАМПАНСКОЕ»
LITHOBRU SA/ЛИТОБРЮ
(АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)
,
Серия этикеток для вин марки «АРМЕРИЯ»
LINEA GLOBAL DESIGN SAS /ЛИНЕА
ГЛОБАЛ ДИЗАЙН
(ПРОСТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

Этикетки для гаммы вин «ТАРИРИ»
ВЯТКА-ФЛЕКС ЭТИКЕТКА, Серия этикеток
для вина «MUSCATEL»
ЕВРОФЛЕКС, Серия этикеток для вина
«КОДЕКС МАСТЕРА»
ТАФЛЕКС, Этикетка для вина “CABERNET” ТАФЛЕКС, Этикетка для вина «КАБЕРНЕ»
КАШЕРНОЕ ВИНО
IMAGENCY PRINT, Этикетка для коньяка
«ФОРПОСТ»
СП УНИФЛЕКС ООО,
Этикетка для виски “KENTUCKY GOLD”
IMAGENCY PRINT, Этикетка для икры
«ASTRAKHAN CAVIAR»
МИТ, Серия этикеток для консервов
«СПЕЛО ЗРЕЛО»
АВРОРА, Серия этикеток для меда ТАФЛЕКС, Этикетка для пищевой добавки
«АПИФИТОХОЛ»



Специальные дипломы



РЫЖИКОВ С.И., МАТВЕЕВ С.Б.,
Инновационный проект «ZETP
ШУМЯЧСКАЯ КАРТОФЕЛЬНАЯ ФАБРИКА,
Картофель очищенный в вакуумной
упаковке
МКПФ, Бокс для набора с ложементом
“DELL ARABICA” – Мировая коллекция кофе
SOLDIS COMMUNICATIONS,
Упаковка для сока «LEYLI»
ГОТЭК-ПРИНТ, Серия подарочной упаковки
«НОВОГОДНЯЯ ПОЧТА»
УПАКОВОЧНЫЕ РЕШЕНИЯ, Палетт пак
URPP 80:60:0,25



Комментарии

36. Замедление по фронтуВт., 19 апр. 2016[−]

Естественный спад после посткризисного взлета в рекламе подстегивают власти

Иллюстрация Fotolia

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила отчет об объемах рекламного рынка в стране за прошедший год. Всего сегмент ATL подрос за год на 13%, достигнув уровня в 297,8 млрд. рублей. BTL показал более существенный рост – 18%, поднявшись до отметки в 80,4 млрд. В целом эксперты отмечают, что почти все области ATL – от телерекламы до «наружки» - замедлились в динамике по сравнению с предыдущим годом. Исключение составляет лишь радио, чей показатель - 23% - ощутимо выше 15-процентного роста в 2011 году.

ТВ: меньше, да лучше

По данным АКАР, лидером по объему рекламных бюджетов остается телевидение – 143,2 млрд (или 48% рынка). Причем подавляющая часть этого объема (139,9 млрд) приходится на эфирное ТВ. Вместе с тем темпы роста телерекламы показали наибольший спад по сравнению с прошлым сезоном – 9% вместо 18%. Прирост в "карликовом" кабельном секторе куда существенней – 27%, однако и этот показатель скромнее прошлогоднего. По мнению экспертов, подобный спад, помимо внешних негативных факторов (как, например, запрет рекламы пива), вызван и естественным замедлением после быстрого посткризисного роста.

На следующий год АКАР прогнозирует дальнейшую сегментацию рекламы на ТВ: с уменьшением доли «первой тройки» (Первый канал, Россия-1 и НТВ), стабильностью «второго эшелона» (СТС, ТНТ и РЕН-ТВ) и ростом внимания рекламодателей к тематическим каналам.

По мнению директора по маркетинговым исследованиям АЦВИ Сергея Веселова, российский рынок в этом смысле развивается, следуя мировой логике. Появление все новых и новых медиа обостряет борьбу за аудиторию, внимание которой, рассеиваясь, уводит за собой и рекламные бюджеты. Однако эксперт уверен, что у этой тенденции есть предел, и говорить, что крупнейшие каналы перестанут быть таковыми, не приходится.

Вместе с тем, г-н Веселов отметил, что в ближайшие годы исчезнет различие между эфирным и неэфирным ТВ. «С развитием технологий способ передачи сигнала становится менее важным, чем контентная составляющая. Взможно, более актуальным станет разделение на универсальные, узкоспециализированные и тематические каналы».

Интернет: игры в аудиторию

Реклама в российском сегменте всемирной паутины, как и в прошлом году, оказалась в лидерах роста, хотя темпы этого роста заметно снизились. Вместо 56% по итогам 2011 года эксперты АКАР констатируют динамику в 35%. Впрочем, это замедление не помешало рекламе в сети уверенно обойти рекламу в печати и занять второе место в рейтинге ATL с общим объемом в 56,3 млрд рублей.

По мнению экспертов, в «торможении» интернета виноват целый ряд факторов. Во-первых, как заметил Сергей Веселов, в прошедшем году рунет, наконец, стал «полноценной индустрией», для которой взрывной рост в принципе нехарактерен. Вместе с тем свою безусловно негативную роль сыграл для сегмента запрет на рекламу алкоголя, стоивший ему около 5% рекламных доходов. Одновременно и сами интернет-площадки в известной степени сыграли против себя, на что обратил внимание вице-президент Mail.ru Group Алексей Катков:

«Запрет рекламы алкоголя на рынок повлиял, и повлиял серьезно. То, что телевидение было пересчитано и получило дополнительный объем инвентаря по очень привлекательным ценам, тоже стоит назвать в числе причин. Но самым главным фактором стало то, что площадки заигрались в аудиторию. Начали снимать рекламные форматы, уменьшать их, начали делать какие-то реверансы в сторону рекламы, соответствующей скорей интересам пользователя; при этом, нужна ли такая реклама рекламодателю или не нужна, был уже второй вопрос».


В качестве примера такой политики эксперт назвал саму Mail.ru Group: компания в прошлом году отключила рекламу в ICQ, уменьшила число ее показов в «Одноклассниках», а также свела коммуникацию на главной странице mail.ru к одному баннеру.

Несмотря на эти тактические промахи, г-н Катков отметил серьезность сдвигов, произошедших за последний год в отрасли. Так, согласно новым, еще необнародованным данным TNS по срезу «12-64 вся Россия», крупнейшие интернет-порталы сегодня обладают самой внушительной аудиторией в стране. «Цифры там выдающиеся. По сути дела, они в два раза больше, чем были в презентациях, где речь шла о городах 100 000 +; и если опираться на эти цифры, то интернету по аудитории уже нет конкуренции. Телевидение тоже не может эту конкуренцию составлять, потому что нет, наверное, каналов, у которых месячная активная аудитория – 50 млн. У Яндекс и Mail.ru такая месячная аудитория есть».

Впрочем, по мнению экспертов, преимущество в аудитории еще не означает автоматической привлекательности для рекламодателей. Так, Сергей Веселов подчеркивает, что время медиапотребления (портала, газеты или телеканала) - куда более значительный фактор, и здесь победа интернета пока совсем не очевидна.

Иного мнения придерживается Аэлита Гончарова, управляющий директор ARC Russia (Leo Burnett Group Russia): «Разумеется, лидерство Яндекса подстегнет рекламодателей инвестировать в коммуникацию с аудиторией в Интернет. Несмотря на снижение роста Интернета в 2012 году, популярность канала среди рекламодателей растет. Охват и частота использования Интернета будут расти как следствие развития регионов, а также благодаря росту мобильного интернета (34% в 2011, 46% в 2012). Например, контекстная реклама сегодня все больше используется в мобильных приложениях для смартфонов Android (доля достигла 75% среди смартфонов). Стоит отметить, что в 2013 году ожидается существенный рост смартфонов, что неизбежно приведет к росту рекламы в Интернете».

Если разбирать интернет-рекламу по секторам, то лидирующим в прошлом году стал контекст, рынок которого превысил объем рынка наружной рекламы и достиг уровня в 38,4 млрд рублей. Здесь же самый внушительный рост – 45%. Медийная реклама выросла меньше – на 17%, до 17,9 млрд, но и это не помешало ей второй год подряд перекрывать показатели всей рекламы на радио.

На этом фоне объем мобильной рекламы пока пренебрежимо мал, однако, именно в этом году, благодаря дальнейшему распространению смартфонов и планшетов, эксперты ожидают качественного скачка в данном секторе. Вместе с тем, по их мнению, ввод в строй 4g и 5g-сетей в ближайшие годы имеет шанс размыть само понятие мобильной рекламы, которая из-за схожей верстки перестанет чем-либо отличаться от другой интернет-коммуникации.

Печать: остается редакция

Несмотря на третье место в общем объеме ATL, реклама в печатных СМИ показала самый скромный прирост в прошлом году – всего 2%. Сегмент взял планку в сорок один миллиард рублей, что все еще на треть меньше, чем в докризисном 2008 (тогда объем рынка составлял 63,8 млрд).

За год прирост по газетам составил 8% (с 8,8 до 9,5 млрд рублей), а по журналам – всего 1% (с 19,8 до 20,1 млрд). Рост рекламы в собственно рекламных изданиях и вовсе оказался отрицательным – минус один процент, что привело к сокращению сектора с 11,8 до 11,6 млрд. Помимо серьезных потерь за счет запрета на рекламу алкоголя и БАДов, которые для некоторых изданий обеспечивали до четверти доходов, рынок продолжает страдать от недоверия рекламодателей, уходящих в интернет.

Эксперты АКАР отметили, что крупнейший печатные СМИ на этом фоне ведут активную политику и диверсифицируют свои портфели. «Последние годы крупные холдинги становятся все более мультимедийными, – подчеркнул президент «ИМА-Пресс» Владимир Евстафьев. – Кроме интернет-площадок почти все значимые издательские дома заводят и другие носители – собственное телевидение или радиоканал (как например, у «Комсомольской правды»). Люди, занятые в печатных СМИ ищут новые ходы.

При этом основным активом для них – как и для других СМИ – остается редакция: то, как она работает, насколько талантливы авторы, насколько оперативно и качественно они могут подавать материал, насколько они интересны. И в данном случае неважно, каков носитель – будь это целлюлоза или цифра, – если редакция делает свое дело, можно быть уверенным, что газета или журнал просуществуют еще долго».

Outdoor: все в тумане

Темпы роста наружной рекламы сократились в прошлом году с 15 до 10%. Общий объем рынка достиг 37,7 млрд рублей, что до сих пор меньше докризисного объема в 42,3 млрд.

Впрочем, по словам гендиректора центра «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, спрос со стороны рекламодателей в «наружке» стабилен. Загрузки на фоне сокращающегося числа поверхностей вышли на докризисный уровень, а главными драйверами рынка оставались автомобильные бренды, крупный ритейл, а также недвижимость и строительство (на их суммарную долю пришлось около 80% закупок).

Вместе с тем, по мнению эксперта, перспективы сегмента в наступившем году остаются неясными. Дальнейшее развитие рынкаoutdoor зависит от той позиции, которую займут регулирующие органы, а также от результатов торгов на право размещения рекламных конструкций, которые в должны пройти во многих городах и в том числе в Москве.

«Что произойдет в результате этих торгов, сказать довольно сложно. Хотя первый опыт уже появился. Это торги в Казани, в результате которых стартовые цены выросли в пять-семь раз, а в числе победивших игроков почти не осталось местных операторов. То есть произошла достаточно резкая консолидация рынка. Это возможный сценарий для многих других городов России, хотя и не для всех».

По словам г-на Березкина, ключевой вопрос следующего года – что произойдет на московском рынке, где нельзя исключать возможность нового кризиса.

Радио: все хорошо

Радио – пожалуй, единственный сегмент на рекламном рынке, который в прошедшем году ускорил темпы роста. Прибавка составила 23% - против 15% в 2011. Общий объем рынка увеличился с 11,8 млрд до 14,6 млрд рублей, и если сравнивать показатели, то прошлый год оказался для сектора даже удачней, чем докризисный 2007.

«С точки зрения рекламной эффективности, этот год для радиоиндустрии оказался более чем успешным: радио чувствовало себя хорошо и показало лучшую динамику за последние четыре года, сохранив по темпам роста второе место после интернета», - отметила гендиректор сейлз-хауза «Зефир-Медиа» Мария Смирнова.

По мнению экспертов, такой динамике немало способствовали проблемы в outdoor: многие клиенты, которые традиционно покупали «наружку» стали перебрасывать свои бюджеты в другие медиа, и на радио – в том числе. В то же время росту помог выход из спада автомобильной промышленности, которая в прошлом году выступила главным драйвером для «радийки». На следующие двенадцать месяцев эксперты ожидают для сектора примерно таких же темпов роста.



Комментарии

37. Total View разместит «Билайн» на радиоПт., 15 февр. 2013[−]

Рекламное агентство стало партнером «ВымпелКома»

Рекламное агентство Total View стало партнером «ВымпелКома» по размещению рекламы на радио. В 2013 году Total View будет отвечать за планирование и закупки радиорекламы для бренда «Билайн» более чем в 200 городах России. Перед компанией стоят задачи по планированию и закупке мультирегиональных радиокампаний.

«Мы возьмем на себя не только тактическое планирование и закупку, но и обеспечим необходимую оперативность в обслуживании, экспертизу и рекомендации по ходу кампаний во всех городах», – сообщил медиа директор агентства Андрей Рунов.

«Перед агентством Total View стоят задачи по планированию и закупке большого количества мульти-региональных радио кампаний. Мы ожидаем от своего партнера оперативного реагирования на все изменения, связанные с кампаниями, а также гибкости и экспертных оценок в процессе размещения», - отметила Ирина Черныш, руководитель департамента по работе с регионами «ВымпелКом».

Total View - российское медийное агентство, основанное в 2002 году. На сегодняшний день агентство Total View предоставляет своим клиентам полный комплекс услуг в области медиапланирования и размещения рекламы во всех городах России.

Комментарии

38. «ВКонтакте» заблокирует группы чайлдфриПт., 15 февр. 2013[−]

Прокуратура зафиксировала нарушения правил пользования соцсетью

Прокуратура Центрального района Санкт-Петербурга потребовала от социальной сети «ВКонтакте» заблокировать все группы чайлдфри - приверженцев идеологии жизни без детей, сообщается на сайте ведомства.

Прокуратура отметила, что подобные группы пропагандируют нарушения прав несовершеннолетних, в них содержится крайне негативная информация, отрицающая семейные ценности и формирующая неуважение к родителям и другим членам семьи.

Согласно проверке ведомство постановило, что такая информация нарушает запреты, установленные п. 5.3.4 Правил пользования сайтом «ВКонтакте», согласно которому пользователям запрещается загружать, хранить, публиковать, распространять и предоставлять доступ или иным образом использовать любую информацию, нарушающую охраняемые законом права человека и гражданина.

В результате администрация социальной сети устранила нарушения и заблокировала указанные группы. Кроме того, была заблокирована страница одного из пользователей соцсети.

Комментарии

39. Hardee’s показал, как нужно есть гамбургерыПт., 15 февр. 2013[−]

Ресторан быстрого питания представил пляжное видео

Американский ресторан быстрого питания Hardee’s анонсировал выход нового продукта – рыбного сэндвича. Главная особенность новинки – ингредиенты не подвергаются жарке, что является вредным, но при этом характерным для многих других аналогичных блюд.

Появление в меню сэндвича с филе трески, листьями салата, ломтиками помидоров и соусом тартар анонсирует 60-секундный видеоролик. В кадре – девушка, одетая в купальник. Героиня запечатлена во время пляжного отдыха: она лежит на песке, наносит на кожу солнцезащитный крем и есть тот самый рыбный сэндвич.

Harlee’s – американская сеть ресторанов быстрого питания. Заведения сети сосредоточены в основном в восточной части США и в регионе Восточного побережья. Владеет брендом компания CKE Restaurants.



Комментарии

40. В Челябинской области упал метеоритПт., 15 февр. 2013[−]

От природного явления пострадали более 100 человек

В результате падения метеорита в Саткинском районе Челябинской области в некоторых домах города Сатки, а также в зданиях Челябинска, выбиты окна, кроме того, есть пострадавшие среди местного населения, сообщает агентство «ИТАР-ТАСС».

По словам начальника пресс-службы Уральского регионального центра МЧС РФ Вадима Гребенникова метеорит прошел от Казахстана через юг Тюменской, Курганской и Свердловской области. В 7-30 по московскому времени жители Челябинска увидели ярко-белую вспышку, а затем услышали сильный хлопок, в небе наблюдались клубы белого дыма.

Ударной волной выбиты окна в зданиях г. Челябинска и г. Сатки. В больницы за медицинской помощью обращаются люди, получившие ранения от разлетевшихся осколков. В частности пострадали четыре ученика челябинской школы №130. Всего пострадали более 100 человек, однако серьезных травм нет, сообщает РИА Новости со ссылкой на МВД.

Само небесное тело уже найдено в труднодоступном районе.

Внимание! Ненормативная лексика!



Комментарии

41. Лана Дель Рей спела для JaguarПт., 15 февр. 2013[−]

Американская певица записала саундтрек к имиджевому фильму автобренда

Американская певица Лана Дель Рей, обладательница наград BRIT Awards и Ivor Novello Awards, выпустила клип на песню «Burning Desire». Эта композиция станет саундтреком для имиджевого фильма Jaguar «Desire», снятого при поддержке компании Ridley Scott Associates.

Тизер фильма появился на официальном канале бренда в Youtube – фильм будет повествовать о предательстве, возмездии, человеческой алчности и непреодолимой страсти.

О сотрудничестве Ланы Дель Рей с премиальным британским автомобильным брендом Jaguar впервые было объявлено в прошлом сентябре, когда певица первый и единственный раз исполнила песню для в парижском музее Родена на мировой премьере F-TYPE - первого двухместного спорткара Jaguar после культового E-type, который был выпущен 50 лет назад. Там же состоялась премьера эксклюзивного тизера к фильму «Desire», раскрывающего основные моменты захватывающего сюжета.

Комментарии

42. Media Markt подготовился к 23 февраляПт., 15 февр. 2013[−]

Героями праздничных роликов стали бабушка и дедушка

Media Markt и GN Interpartners (группа EMCG) выпустили серию роликов к празднику 23 февраля. Героями стали пожилые люди: бабушка, лихо разбирающаяся в компьютерной технике и ее бородатый супруг.

По сюжету выясняется, что пожилой мужчина долго просиживает в социальных сетях, а жена ласково его величает «хакером». Идея такова: даже если вы знаете друг друга очень давно и уже сделали друг другу множество подарков – благодаря выбору, который предоставляет Media Markt, повториться не получится.

Состав творческой группы

Часовые креатива
Агентство GN Interpartners
Креативный директор EMCG: Тришин Максим
Копирайтер: Илья Маркин
Управляющий директор: Анжелика Дворянчикова
Ведущий менеджер по работе с клиентами: Туркян Гюльахмедова
Креативный продюсер: Анна Ватс

Видео-воины в поле
Продакшн-сервис студия «Ярче»
Режиссер: Дмитрий Губарев
2-ой режиссер: Дмитрий Юзбашев
Оператор: Бек Хамраев
Продюсер: Екатерина Кропачева

Защитники Фантастиш выбора
Компания Media Markt
Директор по маркетингу: Александр Федосов
Руководитель отдела Медиа: Родион Соколов
Бренд-менеджер: Илья Олсуфьев
Старший Маркетинг Специалист: Ольга Кубатко

Комментарии


 
Каталог RSS-каналов (лент) — RSSfeedReader
Всего заголовков: 42
По категориям:
Все заголовки
Аналитичeские статьи (10)
Компании и бизнес (5)
Медиа (5)
Новость дня (1)
Политика и экономика (3)
Реклама и маркетинг (8)
События (7)
Специальный выпуск (3)
По датам:
Все заголовки
2016-04-19, Вт. (36)
2013-02-15, Пт. (6)
По авторам:
Все заголовки